As marcas que estarão no Rock in Rio 2026 começam a revelar suas estratégias para disputar a atenção do público para além dos palcos. Entre elas, a Movida aposta em experiências interativas ligadas à música, tecnologia e produção de conteúdo para marcar presença nos sete dias do festival, em setembro, no Rio de Janeiro.
Locadora oficial do evento, a empresa terá um espaço de dois andares na Cidade do Rock inspirado em um grande amplificador. Mais do que expor produtos, a estratégia será colocar o visitante dentro das ativações, com karaokê, sensores capazes de medir o pulso dos participantes, jogos de dança e conteúdos personalizados para compartilhamento.
A iniciativa faz parte do conceito “Movida por Você. Pulsando pela música” e mostra uma estratégia recorrente entre patrocinadores de grandes festivais: transformar o ponto físico da marca em uma experiência capaz de competir com as diversas atrações do evento.
Carro vira cabine de karaokê
Uma das principais ativações será o Carpool Movida, que transforma um carro instalado dentro do estande em uma cabine de karaokê para grupos de até quatro pessoas.
Enquanto os visitantes cantam músicas relacionadas ao universo do festival, sensores medem o pulso dos participantes em tempo real.
Ao final da experiência, o grupo poderá acessar por QR Code um vídeo personalizado que combina a música com os dados registrados durante a participação.
A dinâmica acrescenta um componente importante para ativações em grandes eventos: a experiência não termina necessariamente dentro do estande. Ao entregar um conteúdo digital individualizado, a marca cria a possibilidade de o próprio visitante ampliar organicamente o alcance da ação nas redes sociais.
Experiência acompanha a música dos palcos
A música também será incorporada à estrutura do espaço. A proposta é que elementos do estande reajam ao ritmo das apresentações do festival, sincronizando luzes e movimentos com o que acontece nos palcos.
Inspirada em um amplificador, a fachada será formada por caixas de som circulares de grandes dimensões e painéis de LED. Uma estrutura móvel representando a lateral de um automóvel percorrerá a parte superior do estande sobre um trilho.
Outra atração será o Movida Dance, jogo para duplas realizado sobre um piso de LED com detecção de movimentos. Os participantes terão que acompanhar comandos, pisar nos pontos indicados e evitar determinadas áreas enquanto disputam a melhor pontuação.
A interação começará antes mesmo da entrada no espaço. Durante a fila, o público poderá responder a um quiz sobre o festival e a marca, com premiação para os melhores desempenhos de cada dia.
Do produto para a experiência
A escolha da música como eixo da ativação também permite à Movida estabelecer uma conexão entre o produto que comercializa e situações cotidianas associadas ao automóvel.
“A música faz parte da vida das pessoas e, muitas vezes, é dentro do carro que ela ganha vida, acompanhando viagens, encontros e experiências inesquecíveis”, afirma Francine Marcheto, diretora de Marketing da Movida.
Segundo a executiva, a intenção é transportar essa associação para o ambiente do festival.
“No nosso estande, vamos pulsar junto com o festival, conectando movimento, ritmo e emoção em experiências divertidas, brindes exclusivos e ativações que traduzem o conceito de uma marca Movida pelas pessoas e pulsando pela música.”
Durante os sete dias, a empresa também distribuirá itens como pulseiras de LED, fones de ouvido, carregadores, bolsas com LED e leques em diferentes pontos da Cidade do Rock.
Rock in Rio vira vitrine para marketing de experiência
A estratégia da Movida reforça como grandes festivais passaram a funcionar como laboratórios de brand experience. Em vez de depender apenas da exposição de logotipos, patrocinadores procuram criar atividades capazes de gerar filas, participação, registros em vídeo e compartilhamentos nas redes sociais.
No caso da Movida, o automóvel permanece presente, mas deixa de ser apenas produto em exposição. No Carpool, por exemplo, torna-se parte de uma experiência musical.
É justamente essa transformação do produto em entretenimento que deverá orientar a disputa das marcas pela atenção dos milhares de visitantes que passarão pela Cidade do Rock em setembro.
A Movida integra o grupo de marcas que apostam no Rock in Rio 2026 como plataforma de experiência e relacionamento com o público, com ativações que vão além da exposição tradicional de patrocinadores.