Boninho virou “sócio” de Spotify, Amazon e Nvidia. Pelo menos esse é o ponto de partida da nova campanha da Nomad, criada pela agência GUT para divulgar a possibilidade de brasileiros investirem em empresas globais por meio de sua plataforma.
A estratégia começou antes da revelação da campanha. Boninho publicou em suas redes sociais a mensagem “I’m back”, seguida posteriormente pelo anúncio de que se tornaria sócio de um gigante do entretenimento. As publicações estimularam especulações sobre qual seria o próximo projeto do diretor.
A resposta veio no filme publicitário da Nomad. Em tom de humor, Boninho revelou ter se tornado “sócio” de empresas como Spotify, SpaceX, Amazon e Nvidia por meio de investimentos realizados pela plataforma.
A proposta da campanha é utilizar a ideia de “ser sócio” para apresentar ao público a possibilidade de adquirir ações ou frações de ações de companhias internacionais.
Campanha aposta em nomes conhecidos
Boninho não é o único participante da ação. A campanha também utiliza figuras públicas e criadores de conteúdo para associar seus universos a diferentes empresas.
Vic Ceridono aparece como “sócia” da Ralph Lauren, enquanto Mohamad Hindi é apresentado como “sócio” da Kraft Heinz.
Com a estratégia, a Nomad procura aproximar duas atividades oferecidas em seu ecossistema: o uso de uma conta global em viagens internacionais e o acesso a investimentos no mercado americano.
“Existe uma barreira cultural no Brasil de que investir fora do país é algo complexo, restrito a grandes fortunas. Queremos quebrar essa fricção gerando uma conversa leve, provocativa e massiva”, afirma Thais Souza Nicolau, diretora de Marketing da Nomad.
Segundo a executiva, a campanha parte da relação que os brasileiros já mantêm como consumidores de grandes marcas internacionais para apresentar a possibilidade de também investir nessas companhias.
LinkedIn também entrou na estratégia
A ação foi estendida ao LinkedIn, utilizando a linguagem de cargos e títulos profissionais da plataforma para brincar com a ideia de usuários se tornarem “sócios” de diferentes empresas.
Para Danilo Maia, diretor de criação associado da GUT, a campanha procura simplificar a maneira como o investimento internacional é apresentado ao público.
A estratégia também foge da comunicação tradicional do mercado financeiro, recorrendo ao entretenimento e à curiosidade provocada pelas primeiras publicações de Boninho para gerar atenção antes da apresentação do produto.
“Escolhemos uma abordagem criativa e propositalmente leve para quebrar a fricção inicial do consumidor com o mercado de capitais, transformando a complexidade da bolsa americana em um diálogo leve”, afirma Thais.