A chegada da NFL ao Rio de Janeiro abriu espaço para uma série de ativações de marcas em torno do evento. Uma delas começa antes mesmo de os torcedores desembarcarem na cidade.
Entre esta quinta-feira (24) e domingo (27), Azul e Jack Daniel’s distribuirão 3,6 mil miniaturas de whiskey em voos entre os aeroportos de Congonhas, em São Paulo, e Santos Dumont, no Rio de Janeiro.
As garrafas terão 50 ml e serão entregues exclusivamente a passageiros maiores de 18 anos. A ação foi viabilizada pela Eletromidia e aproveita a realização da partida entre Dallas Cowboys e Baltimore Ravens, marcada para domingo (27), no Maracanã.
Experiência continua depois do desembarque
A estratégia vai além da distribuição do produto dentro dos aviões.
Patrocinadora oficial da NFL, a Jack Daniel’s preparou uma campanha de mídia out-of-home que acompanha o fluxo dos torcedores após a chegada ao Rio.
A comunicação estará presente em diferentes pontos da cidade, incluindo mobiliário urbano, estações de metrô e VLT, criando uma jornada que começa durante o voo e continua no deslocamento até o Maracanã.
Segundo Laura Barros, diretora de Marketing de Jack Daniel’s no Brasil, a proposta é aproveitar a viagem para iniciar o contato com os fãs antes mesmo da chegada ao evento.
“O objetivo é surpreender os consumidores e proporcionar uma experiência memorável já durante o voo. A jornada continua na chegada à Cidade Maravilhosa”, afirma.
A ativação também aproveita a operação especial preparada pela Azul para o fim de semana da NFL. No domingo, a companhia terá 11 voos partindo de Campinas, Congonhas e Guarulhos com destino ao Rio.
Após a partida, haverá ainda um voo extra saindo do Galeão às 1h05 de segunda-feira (28), com destino a Campinas.
Ao combinar produto, experiência a bordo e mídia urbana, a campanha busca aproveitar toda a jornada do torcedor em um fim de semana no qual a NFL deve ampliar a circulação de visitantes entre São Paulo e Rio de Janeiro.