A poucos dias da abertura dos portões, o Rock in Rio 2026 apresentou nesta terça-feira (18), na Cidade do Rock, no Rio de Janeiro, parte das experiências que as marcas parceiras estão preparando para o público. Ao todo, 90 marcas participam do ecossistema do festival nesta edição, entre patrocinadores, apoiadores, operadores e outros parceiros.
Durante a coletiva de imprensa, a organização revelou números que mostram o peso das ativações na experiência do público. Serão aproximadamente 8 mil horas de experiências de marcas durante os sete dias de festival, o equivalente a mais de 333 dias consecutivos de atividades. A programação contará ainda com mais de 100 ativações e a distribuição de mais de 1 milhão de brindes.
Das 90 marcas envolvidas na edição, cerca de 50 estão distribuídas entre as categorias de patrocinador master, patrocinadores e apoiadores. As demais participam da operação do evento, incluindo empresas ligadas a alimentos, bebidas, serviços e outras áreas.
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Marcas passam a fazer parte da experiência do festival
A apresentação mostrou como o Rock in Rio busca integrar as ativações comerciais à jornada do público. Música, entretenimento, sustentabilidade, acessibilidade, tecnologia, gastronomia e produção de conteúdo estão entre os territórios explorados pelas empresas.
A estratégia acompanha uma mudança percebida pelo próprio festival no mercado publicitário, com empresas direcionando uma parcela cada vez maior de seus investimentos para experiências e entretenimento ao vivo.
Segundo a organização, essa relação faz parte do modelo de negócios do Rock in Rio desde sua primeira edição, em 1985. Ao longo das últimas quatro décadas, entretanto, a presença das empresas deixou de ficar restrita à exposição de marcas e passou a envolver experiências construídas especialmente para o evento.
Roda-gigante, tirolesa e montanha-russa voltam à Cidade do Rock
Algumas das atrações mais conhecidas do festival estão diretamente ligadas aos patrocinadores. A tradicional roda-gigante do Itaú retorna à Cidade do Rock, assim como a tirolesa da Heineken, instalada diante de um dos principais palcos.
O iFood estará associado à montanha-russa e também prepara uma ação direcionada aos fãs que passam horas próximos às grades dos palcos. Segundo a apresentação, a empresa pretende surpreender esse público em determinados momentos do festival com presentes e outras ações.
O agendamento dos brinquedos poderá ser feito pelo aplicativo oficial do Rock in Rio, recurso criado para reduzir o tempo em filas e permitir que o público organize melhor sua passagem pelas atrações.
Itaú completa 25 anos de parceria com o Rock in Rio
Uma das relações mais longevas destacadas durante o encontro foi a do Itaú, que completa 25 anos de parceria com o Rock in Rio em 2026. A relação começou na edição de 2001 e hoje vai além da presença física da empresa dentro do festival.
A atuação começa antes da abertura dos portões, com ações relacionadas à venda de ingressos e benefícios para clientes, e continua dentro da Cidade do Rock, onde a empresa terá novamente a roda-gigante e outras experiências.
O espaço da marca contará com três andares. A proposta inclui uma área aberta no primeiro pavimento, ambientes de entretenimento e um terraço. Entre os brindes apresentados durante a coletiva estão o tradicional copo do Itaú e um acessório para guardar óculos durante o festival.
Heineken transforma músicas cantadas pelo público em playlist
A Heineken, que trabalha no festival a campanha “Fãs Têm Mais Amigos”, prepara uma experiência que pretende transformar a reação do público em conteúdo musical.
Batizada de The Louds, a iniciativa utilizará sensores instalados na Cidade do Rock para identificar as músicas mais cantadas pelos fãs. A partir dessas informações, será criada uma playlist atualizada em tempo real, permitindo acompanhar quais canções mobilizaram mais o público durante o evento.
Além da ação, a marca retorna com a tradicional tirolesa, uma das atrações mais disputadas da Cidade do Rock.
Doritos une acessibilidade e lançamento de produto
A Doritos ocupará dois territórios diferentes nesta edição. A marca patrocina a operação de acessibilidade do Rock in Rio, área destacada pela organização como uma das referências do festival.
Ao mesmo tempo, aproveitará o evento como plataforma para experimentação de produto. Durante a coletiva, foi anunciado que o público poderá provar uma novidade da marca em primeira mão dentro da Cidade do Rock.
A estratégia de utilizar o festival para lançamentos e testes também aparece em outras empresas, reforçando o papel do evento como espaço de contato direto entre grandes marcas e consumidores.
Natura aposta em cenografia sustentável
A sustentabilidade também aparece nas estruturas montadas pelos patrocinadores. O estande da Natura, por exemplo, terá uma fachada produzida com materiais provenientes de embalagens recicladas da própria companhia.
A proposta combina uma estrutura criada para chamar atenção visualmente e gerar conteúdo para as redes sociais com uma mensagem relacionada ao reaproveitamento de materiais.
Outras empresas também apostaram em instalações imersivas, espaços sensoriais, fotografia e produção de conteúdo como ferramentas para atrair o público.
C&A, TIM e Ipiranga apostam em conteúdo e experiências
A C&A terá personalização de jaquetas e um espaço para produção de fotografias. A ideia é conectar moda, música e o comportamento dos fãs que preparam seus looks especialmente para o festival.
A Ipiranga também terá uma experiência voltada à produção de fotos, enquanto a TIM levará uma Creator House para seu espaço. Criadores ligados à marca poderão produzir e editar conteúdos diretamente da Cidade do Rock.
As iniciativas mostram uma mudança no desenho das ativações. Em vez de funcionarem apenas como pontos de distribuição de produtos, os espaços passam a ser pensados para gerar conteúdo compartilhável e ampliar a presença das marcas para além do próprio festival.
Oito marcas estreiam no Rock in Rio
A edição de 2026 terá ainda oito marcas participando do festival pela primeira vez.
Durante a apresentação, a organização destacou que a chegada de novas categorias ao evento acompanha o interesse crescente das empresas pelo entretenimento ao vivo como plataforma de relacionamento com consumidores, especialmente entre o público mais jovem.
Uma das novidades será a presença de uma farmácia, Venâncio, dentro da Cidade do Rock, ampliando a estrutura de conveniência e atendimento disponível ao público durante os sete dias.
Festival anuncia experiência 100% descarbonizada
As parcerias também foram apresentadas como instrumento para ampliar projetos de impacto do Rock in Rio. A organização lembrou que há 20 anos compensa a pegada de carbono de suas próprias atividades, mas que o objetivo era avançar para as emissões relacionadas à experiência completa do público.
Para 2026, o festival anunciou a descarbonização de 100% da experiência, incluindo os deslocamentos do público até o evento.
A hidratação também integra esse conjunto de iniciativas, com os bebedouros espalhados pelo festival associados à seguradora oficial, enquanto a operação de acessibilidade terá o apoio da Doritos.
Mais de 1 milhão de brindes serão distribuídos
Se as experiências ocupam papel central na estratégia das marcas, os brindes continuam sendo um dos elementos mais aguardados pelos fãs. Segundo o Rock in Rio, mais de 1 milhão de itens serão distribuídos ao longo dos sete dias.
A prévia apresentada nesta terça mostrou copos, pins, pulseiras, viseiras, nécessaires, caixas de som, cordões para celular, acessórios, mini câmeras, ventiladores de mão, itens colecionáveis e outros produtos.
As empresas também ampliaram a aposta em produtos licenciados. Nesta edição, serão aproximadamente 400 produtos diferentes, distribuídos por 12 categorias, com mais de 70 milhões de unidades com a marca Rock in Rio circulando pelo país.
A estratégia ajuda a levar a identidade do festival para além dos dias de evento e reforça uma relação que a organização vem construindo desde 1985: transformar patrocinadores em parte da experiência do público, e não apenas em marcas expostas dentro da Cidade do Rock.