A Eisenbahn confirmou a renovação do patrocínio master do The Town para a edição de 2027. A marca do Grupo HEINEKEN também seguirá como cerveja puro malte oficial do festival, que será realizado nos dias 4, 5, 6, 11 e 12 de setembro, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo.
A parceria dá continuidade à presença da cervejaria no evento. Na edição de 2025, a Eisenbahn levou ao festival a Locomotiva, estrutura utilizada como uma das principais ativações da marca, além da plataforma Eisen Rock Station.
Para 2027, a empresa já confirmou o retorno da Eisen Rock Station e prevê novas experiências para o público, ainda não detalhadas.
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Música como estratégia de marca
A renovação faz parte da estratégia da Eisenbahn de utilizar grandes festivais como plataforma de relacionamento com consumidores, especialmente por meio da música e do rock.
“Retornar ao The Town como patrocinadora master e cerveja puro malte oficial reforça o papel da música como um dos principais pilares da construção de Eisenbahn“, afirma Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing da marca.
Segundo a executiva, a empresa pretende ampliar as ações da Eisen Rock Station na próxima edição e desenvolver novas experiências para os frequentadores do festival.
A parceria também reforça a importância comercial dos grandes eventos de música para as marcas. Na última edição, realizada em 2025, o The Town recebeu 420 mil pessoas ao longo dos cinco dias de programação no Autódromo de Interlagos.
“Estamos muito felizes em ter, mais uma vez, a Eisenbahn como patrocinadora master do The Town. Em 2025 entregamos uma edição mágica e já estamos nos preparando para 2027“, afirma Rodolfo Medina, vice-presidente de parcerias da Rock World.
The Town volta em setembro de 2027
A próxima edição será novamente realizada em cinco dias, divididos em dois fins de semana de setembro.
The Town 2027
Datas: 4, 5, 6, 11 e 12 de setembro de 2027
Local: Autódromo de Interlagos, São Paulo (SP)