Quando o primeiro Rock in Rio abriu os portões, em 1985, o Bob’s já estava lá. Mais de quatro décadas depois, a rede volta à Cidade do Rock em 2026 mantendo uma marca particular na história do evento: segundo a empresa, é a única marca presente em todas as edições brasileiras do festival.
Neste ano, o Bob’s terá quatro pontos de venda no Parque Olímpico durante os sete dias de programação, em 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro.
A operação será dividida entre uma unidade exclusiva de milk shakes, um ponto dedicado a batatas e dois bares com venda de sanduíches e bebidas.
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Uma relação que atravessa gerações
A longevidade da parceria acompanha diferentes momentos tanto do Rock in Rio quanto do próprio Bob’s.
A rede iniciou sua expansão pelo sistema de franquias em 1984, um ano antes da primeira edição do festival. Quatro décadas depois, grandes eventos passaram também a representar um ambiente de expansão da marca para além dos restaurantes tradicionais.
Em 2025, por exemplo, o Bob’s estreou no The Town, em São Paulo, como milk shake e hambúrguer oficiais do festival. A operação foi conduzida por um franqueado especializado em eventos, estratégia que também estará presente no Rock in Rio deste ano.
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Para a diretora de Marketing do Bob’s, Renata Brigatti Lange, a continuidade dessa relação ajuda a aproximar a rede de diferentes gerações de consumidores.
“O Rock in Rio representa um símbolo de conexão com o público, e o Bob’s carrega essa história desde a primeira edição do festival.”
Segundo a executiva, a estrutura deste ano foi planejada para acompanhar os diferentes momentos da jornada do público pela Cidade do Rock.
“Em 2026, seguimos presentes com uma operação pensada para acompanhar a jornada do consumidor dentro da Cidade do Rock e levar a experiência da marca para o maior festival de música e entretenimento do mundo.”
Festivais também viraram território para marcas de alimentação
A presença do Bob’s acompanha um movimento mais amplo das empresas de alimentação em direção aos grandes eventos de música e entretenimento.
Além das vendas durante os dias de festival, esses espaços permitem que marcas tradicionais apareçam diante de públicos de diferentes gerações e associem seus produtos a momentos de lazer e entretenimento.
No caso do Bob’s, essa estratégia ganha uma característica adicional: a própria permanência no Rock in Rio passou a fazer parte da história da marca. De 1985 a 2026, a rede acompanhou as diferentes fases do festival e agora prepara mais uma operação para receber o público em setembro.
