Patrocinadora do Rock in Rio pelo terceiro ano consecutivo, a KitKat prepara uma estratégia que combina brindes, customização e tecnologia para disputar a atenção do público durante a edição de 2026 do festival.
A marca terá uma estrutura de três andares com vista para o Palco Mundo e adotará, pela primeira vez, um sistema de agendamento por QR Code. A proposta é permitir que o visitante reserve um horário para participar das ativações sem precisar permanecer em uma fila física e, assim, possa acompanhar os shows enquanto aguarda.
A iniciativa faz parte da experiência batizada de VIB, ou Very Important Break, desenvolvida dentro do conceito “Let’s Rock the Break”.
Brindes poderão ser customizados
Um dos principais pontos do espaço será o Break Charm Bar, onde o público poderá montar charm tags escolhendo uma letra e outros acessórios disponibilizados pela marca.
A KitKat também terá uma máquina de garras com diferentes prêmios. Entre os itens previstos estão chocolates, cordinhas de celular vermelhas e pins com diferentes formatos.
A dinâmica terá ainda passes rápidos para espaços de outras marcas presentes no festival, como Itaú e LATAM. Fora do estande, a KitKat prevê ações de distribuição de brindes pelo gramado da Cidade do Rock.
Menos fila, mais tempo no festival
A fila virtual é uma das principais novidades da estratégia da marca para 2026. Após acessar o sistema pelo QR Code, o visitante poderá selecionar um horário e retornar ao estande no período reservado.
A solução tenta enfrentar um dos desafios das ativações de marca em grandes festivais: atrair consumidores para uma experiência sem exigir que eles escolham entre permanecer em uma fila e assistir a uma apresentação.
Além disso, o espaço contará com o Breakômetro, painel de LED que acompanhará a interação do público durante a apresentação de um DJ. Quando o indicador chegar a 100%, serão liberadas surpresas coletivas.
Com as diferentes mecânicas, a KitKat combina distribuição de produtos, personalização, entretenimento e tecnologia em sua terceira participação consecutiva como patrocinadora oficial do Rock in Rio.