Entender por que um Reel teve milhares de visualizações enquanto outro praticamente não alcançou o público é uma das dificuldades de quem produz conteúdo para redes sociais. A Meta agora quer usar inteligência artificial para ajudar a responder essa pergunta.
O Edits, aplicativo de criação e edição de vídeos da Meta, está recebendo um assistente de IA capaz de analisar informações da conta do Instagram e transformar métricas de desempenho em recomendações personalizadas para criadores.
A ferramenta considera dados como visualizações, novos seguidores, retenção dos vídeos, curtidas e compartilhamentos. Também pode levar em conta comentários, tendências que circulam no Instagram e os interesses demonstrados pela audiência.
Na prática, em vez de apenas consultar números em um painel, o criador poderá conversar com a IA e fazer perguntas sobre o desempenho de seus conteúdos.
IA pode explicar por que um Reel funcionou
Uma das principais propostas do novo assistente é identificar padrões que nem sempre ficam evidentes ao observar isoladamente as métricas de uma publicação.
O usuário poderá, por exemplo, perguntar o que está funcionando melhor em sua conta, por que determinado Reel apresentou desempenho superior a outro ou quais características aparecem com maior frequência nos conteúdos que conseguem prender a atenção do público.
Brett Westervelt, responsável pelo Edits, explicou que o sistema combina as métricas da conta com comentários, tendências da plataforma e informações sobre aquilo que interessa à audiência para encontrar padrões ao longo do tempo.
A proposta é transformar esses dados em informações que possam ser utilizadas nas próximas produções.
Edits também poderá sugerir o que publicar
O recurso vai além da análise de conteúdos já publicados.
A partir das informações coletadas, o assistente poderá sugerir:
- ideias para novos vídeos;
- temas que podem interessar à audiência;
- formas de começar um Reel e prender a atenção;
- legendas;
- roteiros;
- áudios em tendência.
Isso aproxima a inteligência artificial de uma função que até agora dependia principalmente da interpretação do próprio criador, de profissionais de social media ou de ferramentas externas de análise.
A Meta afirma, porém, que a intenção não é substituir a decisão criativa. O objetivo declarado é deixar a IA responsável pela análise dos dados enquanto o usuário continua decidindo o que efetivamente produzir.
Instagram começa a usar seus próprios dados para orientar criadores
A novidade representa uma mudança interessante na relação entre plataformas e produtores de conteúdo.
Redes sociais sempre tiveram acesso a uma quantidade muito maior de informações sobre comportamento dos usuários do que aquilo que aparecia nos painéis oferecidos aos criadores.
Com ferramentas de inteligência artificial, parte desses dados começa a ser convertida em recomendações mais fáceis de interpretar.
Em vez de mostrar apenas que determinado vídeo teve uma retenção maior, por exemplo, a plataforma pode tentar identificar características que ajudaram a produzir aquele resultado e recomendar novos testes.
Isso não significa, entretanto, que a ferramenta consiga prever quais conteúdos vão viralizar. Mudanças no sistema de recomendação, concorrência entre publicações e comportamento do público continuam interferindo diretamente na distribuição.
As recomendações funcionam, portanto, como sinais baseados no histórico da conta — e não como uma fórmula para garantir alcance.
Ferramenta terá limite gratuito
O assistente poderá ser utilizado gratuitamente dentro do Edits, mas haverá um limite diário de interações.
Usuários que precisarem de uma utilização maior poderão obter acesso adicional por meio do Meta One, serviço de assinatura lançado pela companhia.
A própria Meta já havia antecipado em setembro que o futuro Edits Plus faria parte da estratégia do Meta One, oferecendo armazenamento adicional em nuvem e maior utilização do assistente.
A empresa afirma que continuará mantendo gratuitas as experiências principais de seus aplicativos, enquanto recursos mais especializados e maior capacidade de utilização de ferramentas de IA poderão integrar seus planos pagos.
IA entra de vez na disputa pela atenção
O movimento não ocorre isoladamente.
Plataformas digitais estão incorporando inteligência artificial não apenas para gerar ou editar conteúdo, mas também para interpretar o comportamento da audiência e orientar produtores sobre aquilo que pode funcionar melhor.
Para criadores, empresas e profissionais de marketing, isso pode reduzir parte do trabalho de análise de métricas.
Ao mesmo tempo, surge uma nova questão: se milhares de criadores começarem a receber recomendações semelhantes sobre duração, formato, temas, ganchos e tendências, a otimização por inteligência artificial também poderá contribuir para tornar os conteúdos das redes sociais cada vez mais parecidos.
A disputa deixa, assim, de ser apenas sobre quem consegue produzir com IA. Ela passa também por quem consegue usar os próprios dados das plataformas para entender melhor o que prende a atenção do público.