A Copa do Mundo tem movimentado não apenas os torcedores, mas também o setor de franquias. Aproveitando o aumento da audiência e o engajamento em torno do torneio, redes brasileiras de diferentes segmentos vêm apostando em produtos temáticos, promoções e experiências para conquistar consumidores e impulsionar as vendas.
As iniciativas vão desde brindes e descontos até produtos colecionáveis e campanhas ligadas ao desempenho da Seleção Brasileira. A estratégia busca transformar a paixão pelo futebol em uma ferramenta de aproximação com o público e fortalecimento das marcas.
Uma das campanhas mais ousadas é a da Anjos Colchões & Sofás. A rede lançou a ação “Um Sonho de Hexa”, válida até 19 de julho, na qual os clientes que comprarem colchões de linhas participantes receberão outro modelo da mesma categoria caso o Brasil conquiste o título mundial.
Alimentação aposta em produtos temáticos
No segmento de alimentação, as empresas apostam em sabores e experiências ligadas ao universo do futebol. O Johnny Rockets lançou o Hexa Burger e um kit colecionável de futebol de botão em parceria com a Gulliver Brinquedos.
A Le Petit Macarons desenvolveu versões decoradas dos tradicionais doces franceses com formatos de bolas de futebol e cores que remetem à Seleção Brasileira.
Já a Casa de Bolos aposta na imagem do narrador Galvão Bueno para impulsionar o lançamento dos bites, nova linha de snacks da rede.
O Pastel do Bairro criou receitas inspiradas nos países-sede da Copa — Canadá, Estados Unidos e México — além de uma versão em homenagem ao Brasil. A Pizza Prime, por sua vez, desenvolveu sabores temáticos e, em parceria com o Guaraná Antarctica, distribui uma edição colecionável do Canarinho para clientes que adquirirem o Combo Campeão em unidades da cidade de São Paulo.
Figurinhas entram em campo
A febre dos álbuns de figurinhas também ganhou espaço nas estratégias das franquias. A Minha Quitandinha fechou parceria com a Panini Brasil para comercializar o álbum oficial da competição e os cromos colecionáveis em suas unidades.
Além da venda dos produtos, algumas lojas promovem encontros para troca de figurinhas e transmissões das partidas, buscando aumentar o fluxo de consumidores e estimular a interação entre os clientes.
Descontos e coleções especiais
No setor de serviços, a CleanNew lançou pacotes promocionais com 20% de desconto em serviços de higienização, impermeabilização e blindagem de estofados. A campanha busca estimular a contratação dos serviços durante o período do Mundial.
Já no varejo, a Fuel Eyewear apresentou a “Coleção Torcida Fuel”, composta por seis modelos de óculos inspirados nas seleções de Brasil, Argentina, França, Alemanha, Inglaterra e Espanha. Clientes que realizarem compras acima de R$ 359,90 também recebem uma bandana personalizada nas cores da Seleção Brasileira.
Futebol como ferramenta de conexão
Especialistas em marketing destacam que campanhas associadas ao futebol costumam gerar forte identificação emocional com os consumidores. Ao unir entretenimento, experiência e consumo, as marcas buscam criar conexões que vão além da venda de produtos.
Em um período em que milhões de pessoas voltam suas atenções para a Copa do Mundo, o futebol se transforma em uma plataforma de relacionamento e em uma oportunidade para as empresas se destacarem na disputa pela preferência do consumidor.