A Amstel está entrando no mercado brasileiro de cervejas sem álcool com o lançamento da Amstel 0.0. A nova versão da marca do Grupo HEINEKEN será vendida em latas de 350 ml e chega às prateleiras em meio ao crescimento da procura por bebidas sem álcool no país.
Produzida com receita puro malte, a cerveja é sem glúten e possui 59,5 calorias por lata, equivalente a 17 calorias por 100 ml, segundo informações divulgadas pela companhia.
A distribuição começa pelas regiões Sul e Sudeste, além de Goiás, Bahia e Sergipe. A expectativa da empresa é levar o produto para a maior parte do Brasil até 2027.
Mercado de cervejas sem álcool cresce no Brasil
A entrada da Amstel no segmento ocorre em um momento de expansão da categoria.
Dados da NielsenIQ divulgados pela companhia apontam que o segmento de cervejas 0.0 acumula crescimento de 17,9% em volume em 2026, na comparação com o mesmo período de 2025. A categoria também teria alcançado 14,4% dos lares brasileiros.
O movimento brasileiro acompanha uma tendência internacional. Dados da IWSR mostram que 61 milhões de novos consumidores passaram a consumir bebidas sem álcool entre 2022 e 2024 nos dez principais mercados analisados pela consultoria, grupo que inclui o Brasil.
Somente no mercado brasileiro, foram 13 milhões de novos consumidores de bebidas sem álcool no período.
Em 2024, a categoria de bebidas no/low alcohol registrou crescimento de 13% em volume nos dez mercados acompanhados pela IWSR.
Para o Brasil, a consultoria projeta crescimento médio anual de aproximadamente 10% para as bebidas sem álcool entre 2024 e 2028, movimento que deverá ser puxado principalmente pelas cervejas.
Amstel amplia disputa pelo consumidor de cerveja 0.0
A Amstel 0.0 também amplia a participação do Grupo HEINEKEN em uma categoria na qual a companhia já atua no país.
Para Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil, o lançamento busca ampliar as ocasiões em que a marca pode participar da escolha do consumidor.
“A chegada de Amstel 0.0 representa um passo importante na estratégia de expansão da marca no país. O lançamento amplia nosso portfólio e fortalece nossa atuação em um segmento que acompanha a evolução das ocasiões de consumo”, afirma.
A estratégia comercial posiciona a nova cerveja no segmento mainstream, mantendo a Amstel 0.0 como uma extensão da marca tradicional em vez da criação de uma nova bandeira exclusiva para produtos sem álcool.
Futebol entra na estratégia da Amstel 0.0
O lançamento foi anunciado durante um evento que marcou a renovação da parceria da Amstel com a CONMEBOL Libertadores.
A relação com o futebol é uma das frentes que a companhia pretende explorar para ampliar a distribuição da versão sem álcool, inclusive em situações nas quais a comercialização de bebidas alcoólicas enfrenta restrições.
“O futebol é uma ocasião de consumo muito importante para a categoria e, agora, Amstel passa a oferecer uma opção sem álcool que amplia as possibilidades de consumo, inclusive em estádios onde bebidas alcoólicas não são permitidas”, afirma Bottai.
Além dos canais tradicionais, como supermercados, atacadistas, bares e restaurantes, a companhia pretende inserir a Amstel 0.0 em eventos e propriedades patrocinadas pela marca.
A estratégia acompanha uma mudança mais ampla no setor de bebidas: produtos sem álcool começam a disputar ocasiões de consumo que anteriormente estavam concentradas entre cervejas tradicionais, refrigerantes, água e outras bebidas.
Para a Amstel, a entrada nesse mercado permite manter a marca presente em diferentes momentos de consumo enquanto a categoria 0.0 amplia sua participação no mercado brasileiro.