Um levantamento da plataforma Social Cat, que analisou 17.715 campanhas de marketing de influência no Instagram, indica que nano e microinfluenciadores concentram as maiores taxas de engajamento na rede.
O estudo mostra que esses perfis menores superam influenciadores médios, macro e mega em praticamente todas as métricas avaliadas, a saber: comentários, curtidas e taxa de interação.
Engajamento cresce entre influenciadores menores
De acordo com a análise, influenciadores com até 10 mil seguidores registram taxa média de engajamento de 2,71%. Já os microinfluenciadores, com até 50 mil seguidores, apresentam 1,81%. O número representa um desempenho 46% superior ao de perfis de médio porte (50 mil a 100 mil seguidores), que atingem 1,24%.
O estudo também destaca que os nano-influenciadores apresentam 50% mais engajamento que os microinfluenciadores.
Colaborações com brindes superam campanhas pagas
O relatório revela que colaborações realizadas por meio de produtos enviados gratuitamente geram 12,9% mais engajamento que campanhas pagas. As parcerias via brinde alcançam 2,19% de taxa média de interação, enquanto as pagas chegam a 1,94%.
Entre as 415 marcas analisadas que utilizam ambos os modelos, as campanhas por brinde registraram até 215% mais visualizações.
Segundo a Social Cat, 80% das marcas adotam parcerias com produtos oferecidos como presente.
Nicho adequado aumenta alcance em até 81%
Outro fator com impacto significativo é o alinhamento entre o nicho do influenciador e o produto promovido. Campanhas com correspondência direta registram 13,59% mais engajamento e 81,39% mais visualizações.
Apesar dos resultados, apenas 37,2% das marcas priorizaram influenciadores do mesmo segmento.
Carrosséis são o formato com melhor desempenho
O estudo avaliou também a performance dos formatos de conteúdo. As publicações em carrossel apresentaram a maior taxa de engajamento (2,62%), superando imagens individuais (2,14%) e Reels (2,03%).
Embora os Reels reúnam maior volume de visualizações médicas (10.399), o formato não se destaca em comentários e interações.
Integração natural do produto melhora resultados
Conteúdos com inserção natural do produto — conhecidos como product placement — geraram quase 90% mais engajamento que publicações com abordagem comercial direta. Além disso, vídeos sem narração ou sem a presença do criador tiveram melhor desempenho geral.
O relatório aponta que conteúdos sem chamadas diretas para ação tiveram 70% mais engajamento, reforçando que o público reage melhor a narrativas espontâneas.
Definir o público-alvo aumenta engajamento
Campanhas que especificaram o público-alvo durante o briefing apresentaram taxas de engajamento 20,92% maiores. Mesmo com esse impacto, mais da metade das marcas (53,62%) não definiu um público específico antes de iniciar as ações.
Panorama do marketing de influência
O estudo da Social Cat reforça uma tendência recente: a descentralização do marketing de influência, com marcas priorizando perfis menores, campanhas personalizadas e estratégias de nicho.
A plataforma ressalta que o desempenho superior de nano e microinfluenciadores está associado à proximidade com o público e à percepção de autenticidade nas recomendações.