Lançada em 2022, a rhode, marca de skincare da influenciadora e empresária Hailey Bieber, surpreendeu o mercado de beleza. Em menos de três anos, a empresa cresceu tanto que foi comprada pela gigante e.l.f. Beauty, por US$ 1 bilhão, em um acordo anunciado no final de maio de 2025.
A princípio, muitos viam a rhode apenas como mais uma marca criada por uma celebridade. No entanto, Hailey Bieber investiu pesado em identidade visual, comunicação e qualidade dos produtos. A estética minimalista, os preços acessíveis e a linguagem jovem conquistaram principalmente o público da Geração Z.
Entre os destaques da marca estão o famoso Peptide Glazing Fluid e o porta-gloss patenteado, que virou febre nas redes sociais.
O resultado dessa estratégia foi um crescimento expressivo. Em um período de 12 meses, a rhode alcançou US$ 212 milhões em vendas e liderou o ranking de engajamento nas redes sociais entre as marcas de beleza.
Além disso, o crescimento da empresa chamou a atenção de grandes nomes do setor, como a e.l.f. Beauty, que há anos se destaca no mercado por oferecer produtos de qualidade com preços populares.
Detalhes da venda
O negócio foi fechado por US$ 1 bilhão, dividido entre pagamento em dinheiro, ações e bônus atrelados ao desempenho da rhode nos próximos anos.
Hailey Bieber continuará na empresa, ocupando cargos de liderança criativa. Ela será responsável por manter o DNA da marca, desenvolvendo novos produtos e estratégias de marketing.
O que esperar daqui pra frente?
Com a nova parceria, a expectativa é de que a rhode amplie sua presença em lojas físicas. A marca deve começar a ser vendida ainda este ano em grandes redes como a Sephora, tanto na América do Norte quanto no Reino Unido.
Além disso, a união das duas empresas reforça uma tendência no setor de beleza: o crescimento de marcas fundadas por celebridades, que usam as redes sociais como principal canal de divulgação e vendas.
O caso da rhode mostra que, com estratégia, identidade forte e boa conexão com o público, uma marca pode sair do zero e alcançar resultados bilionários em pouco tempo. Agora, o mercado aguarda os próximos passos dessa nova fase da empresa.