Os shopping centers brasileiros esperam um crescimento nas vendas para o Dia dos Pais em 2026. Segundo levantamento da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), o setor deve movimentar cerca de R$ 4,45 bilhões entre os dias 31 de julho e 9 de agosto, período considerado um dos mais importantes para o varejo no segundo semestre.
A projeção representa um avanço de 1,3% em relação ao mesmo período do ano passado. O estudo também aponta um cenário de maior circulação de consumidores nos empreendimentos, com expectativa de alta de 1,1% no fluxo de visitantes.
De acordo com a pesquisa, 76% dos shoppings demonstram otimismo em relação à data, enquanto 74% acreditam que as vendas superarão os resultados registrados em 2025.
O ticket médio previsto para este ano é de R$ 218,26, também com crescimento de 1,3% na comparação anual. Em 2025, o valor médio das compras foi de R$ 215,39.
Segundo o presidente da Abrasce, Glauco Humai, a expectativa positiva está relacionada tanto ao aumento do consumo quanto à maior presença do público nos empreendimentos.
“A previsão de crescimento nas vendas acompanha a expectativa de maior circulação nos empreendimentos. O avanço do ticket médio reforça a percepção favorável do setor para o período, que tradicionalmente movimenta o varejo e estimula os consumidores a combinarem compras com lazer e entretenimento”, afirma.
Calçados lideram intenção de compra
Neste ano, os calçados aparecem como a categoria de presentes mais procurada para o Dia dos Pais, sendo citados por 84% dos shoppings participantes da pesquisa.
Na sequência estão:
- Vestuário (78%);
- Artigos esportivos (74%);
- Perfumaria e cosméticos (70%);
- Relógios e acessórios (64%).
Promoções e experiências
Além das compras, os shopping centers apostam em campanhas promocionais para atrair consumidores.
A modalidade “compre e ganhe” lidera as ações deste ano, sendo adotada por 37% dos empreendimentos, acima dos 27% registrados em 2025.
Outras estratégias incluem:
- Ganhe e concorra (21%);
- Sorteios (11%).
Na programação de entretenimento, música ao vivo segue como a principal atração, presente em 23% dos shoppings consultados. Os espaços temáticos também ganharam espaço, passando de 9% para 12% das iniciativas em relação ao ano anterior.
Entre os brindes mais oferecidos estão produtos ligados a bebidas, itens de perfumaria e cosméticos e kits para churrasco. Já as motocicletas aparecem como os prêmios mais comuns nas campanhas de sorteio.
Sobre a pesquisa
A Pesquisa de Expectativas para o Dia dos Pais 2026 foi realizada pela Abrasce entre os dias 20 e 28 de julho, com shopping centers de diferentes regiões do país. O levantamento buscou medir as perspectivas do setor para o período de vendas entre 31 de julho e 9 de agosto, que antecede a celebração do Dia dos Pais.