A Betano anunciou uma série de ações para a Copa do Mundo de 2026, incluindo o patrocínio de cinco fan zones em diferentes regiões do Brasil e uma cobertura especial da competição por meio de seu canal no YouTube.
A empresa é apoiadora oficial da FIFA para a Europa e a América do Sul.
As iniciativas fazem parte da campanha global “Acreditar Faz Acontecer”, lançada na última semana e desenvolvida pela agência Wieden+Kennedy.
A ação apresenta um personagem de videogame que deixa o universo virtual para vivenciar as emoções da Copa do Mundo.
No Rio de Janeiro, a marca antecipou o clima do Mundial com intervenções urbanas em pontos turísticos da cidade.
Com curadoria da NaLata e criação da W+K, artistas como Crânio, Talita Persi e Leandro Otik produziram grafites em locais como a Lapa e Copacabana, inspirados na tradição brasileira de decorar ruas durante grandes competições de futebol.
Fan zones em cinco cidades e eventos
Durante o torneio, a Betano estará presente em cinco espaços de transmissão e celebração da Copa do Mundo. A empresa será patrocinadora master do Festival Futebol & Samba, em São Paulo, da Arena Copacabana, no Rio de Janeiro, e da Torcida Alegre, em Porto Alegre.
Além disso, a marca também apoiará o Festival Na Praia, em Brasília, e o tradicional São João de Campina Grande, na Paraíba, que terão exibições dos jogos da Seleção Brasileira ao longo da competição.
Segundo Arthur Niggemann, Head de Marketing da Betano no Brasil, o objetivo é ampliar a conexão dos torcedores com o torneio por meio de experiências de entretenimento e iniciativas voltadas ao jogo responsável.
Cobertura digital terá influenciadores e jornalistas
Além das ações presenciais, a Betano realizará uma cobertura especial da Copa do Mundo em seu canal no YouTube, com transmissões ao vivo, análises e conteúdos produzidos diretamente dos países-sede.
Para o projeto, a empresa montou um squad de influenciadores e profissionais da comunicação esportiva, formado por nomes como Fernanda Colombo, Vitor Sergio, André Hernan, Negrete, Gi Helena, Kaike Nagai, Gugu Tá Maluco, Dan Lessa e Alan Barros.
No Brasil, mais de 20 criadores de conteúdo participarão das ativações promovidas pela marca nas fan zones e demais eventos patrocinados. Entre os nomes confirmados estão o narrador Emershow, da Flamengo TV, e o influenciador Mil Grau.
Terceira parceria entre Betano e FIFA
A parceria para a Copa do Mundo de 2026 é a terceira colaboração entre a Betano e a FIFA. A empresa já havia atuado como apoiadora regional da Copa do Mundo de 2022 e, posteriormente, como parceira oficial da Copa do Mundo de Clubes da FIFA, realizada em 2025.
A edição de 2026 será a maior da história do torneio, com 48 seleções participantes e jogos distribuídos entre Estados Unidos, México e Canadá.