A NFL realizou a sua primeira partida no Rio de Janeiro no último domingo (27), com o confronto entre Baltimore Ravens e Dallas Cowboys no Maracanã. Após promover jogos em São Paulo em 2024 e 2025, a liga de futebol americano buscou expandir sua atuação no Brasil ao transformar a estreia carioca em um evento cultural completo pela cidade.
Durante a semana do Rio Game, a NFL realizou ativações em cartões-postais, lançou produtos em lojas parceiras e incorporou a rotina da capital fluminense à programação oficial do evento.
Moda e futebol carioca
A presença da liga também chegou ao mercado de moda. Diferentes marcas lançaram coleções especiais em homenagem à partida, enquanto os quatro grandes clubes do Rio de Janeiro desenvolveram parcerias inspiradas no evento.
A estratégia busca aproximação com o público local ao integrar o futebol americano ao cotidiano do torcedor. Com isso, a camisa deixa de ser apenas uniforme para o momento do jogo e passa a integrar a identidade visual dos fãs.
Programação em Ipanema
Antes da partida no estádio, a programação oficial começou na Zona Sul da cidade. Em Ipanema, a NFL promoveu a Rio Run, que reuniu torcedores de diferentes franquias para uma corrida de 5 quilômetros e uma caminhada de 2 quilômetros.
O evento contou com a presença de mascotes das equipes — Pat Patriot (Patriots), Poe (Ravens), Swoop (Eagles) e T.D. (Dolphins) —, além das cheerleaders do Baltimore Ravens, que se apresentaram no palco e participaram de sessões de fotos com os fãs.
Apresentação no Maracanã
Dentro do estádio, o espetáculo integrou artistas brasileiros. O cantor Péricles foi o responsável por interpretar o Hino Nacional Brasileiro antes do início da partida, em momento acompanhado pelo público presente no Maracanã.
No intervalo do jogo, Pedro Sampaio dividiu o palco com Ricky Martin e apresentou ao vivo a colaboração “Pikito Pikito”. O DJ carioca também incluiu outros sucessos do seu repertório na apresentação, marcando a presença da música local no evento internacional.