O Turismo da Suíça celebrou o fortalecimento do mercado brasileiro com a realização da edição 2025 do Switzerland Travel Experience (STE), que reuniu a maior delegação suíça já vinda ao país. O encontro aconteceu no dia 30 de setembro, na renomada Escola Suaudeau, em São Paulo, e contou com a presença de Corinne Genoud, Head de Mercados Ocidentais do Switzerland Tourism, e Fabien Clerc, diretor do Turismo da Suíça no Brasil.
O evento foi um marco na promoção do destino e reforçou a importância do Brasil para a estratégia global de turismo suíço. Ao todo, 29 parceiros representando regiões, hotéis, atrações e empresas de transporte participaram da missão, que segue com uma série de reuniões e workshops com o trade turístico brasileiro.
“Esta edição do STE, com tantos parceiros suíços vindos ao Brasil e tantos contatos valiosos com a mídia e o trade, nos enche de orgulho. É também um grande incentivo para buscarmos sempre melhores resultados, fortalecendo cada vez mais a presença da Suíça no coração dos viajantes brasileiros”, destacou Fabien Clerc.
Gastronomia e hospitalidade suíça em destaque
O jantar oficial, realizado na Escola Suaudeau, teve menu especial preparado para a ocasião e contou com a famosa fondue da chef brasileira Malu Mello, eleita a melhor do Brasil. O encontro celebrou a amizade entre os dois países, simbolizando o espírito de hospitalidade e a excelência que caracterizam o turismo suíço.
Entre os participantes, estavam representantes de ícones da hotelaria e do turismo suíço, como Baur Au Lac Hotel (Zurique), Kulm Hotel St. Moritz, Art Deco Hotel Montana (Lucerna), Zermatt Bergbahnen, SWISS Air Lines, e Lucerne Tourism, entre outros. A comitiva também contou com a presença de operadores estratégicos, como Swiss Travel System, RailEurope e TT Operadora, além da DMC Very Swiss, fundada por uma brasileira.
Crescimento do turismo suíço entre brasileiros
O Turismo da Suíça divulgou resultados positivos referentes ao desempenho do mercado brasileiro em 2025. Entre janeiro e julho, o número de pernoites de brasileiros em hotéis suíços cresceu mais de 8%, consolidando o Brasil como um dos principais mercados de longa distância para o país.
O resultado dá continuidade ao excelente desempenho de 2024, quando houve um crescimento recorde de 21,2% nas hospedagens. De acordo com Clerc, a nova base elevada de comparação explica o ritmo mais moderado deste ano.
“Esse crescimento mais moderado já era esperado, uma vez que 2024 representou um ano de resultado extraordinário e atípico, estabelecendo uma base muito elevada de comparação”, explicou o diretor.
Com gasto médio diário de CHF 240 (aproximadamente R$ 1.400), os turistas brasileiros se destacam entre os viajantes internacionais, com preferência por destinos urbanos, vilarejos alpinos e experiências autênticas.
“Travel Better”: filosofia de um turismo sustentável e consciente
O sucesso do mercado brasileiro está alinhado à filosofia global “Travel Better” (Viajar Melhor), adotada pelo Switzerland Tourism. O conceito propõe uma abordagem sustentável, voltada não apenas ao aumento de visitantes, mas à atração de “hóspedes certos, nos lugares certos e no momento certo”.
A estratégia se baseia em cinco pilares:
- Turismo de quatro estações, reduzindo a sazonalidade;
- Orientação dos fluxos turísticos, para evitar a superlotação;
- Extensão da duração das estadias;
- Promoção do turismo sustentável por meio do programa Swisstainable, que já reúne mais de 2.800 parceiros;
- Fortalecimento da aceitação do turismo pela população local.
Roger Federer e Halle Berry estrelam nova campanha
Em paralelo ao evento no Brasil, o Turismo da Suíça lançou mundialmente um novo curta-metragem estrelado por Roger Federer e Halle Berry, filmado nas paisagens do Lago Lucerna. A produção bem-humorada reforça o apelo do outono suíço, temporada que vem ganhando destaque no calendário turístico.
Entre 2019 e 2024, as pernoites no outono cresceram 10,3%, com destaque para as regiões de montanha, como Graubünden (+8,2%) e Valais (+8,5%). O crescimento foi impulsionado tanto por turistas locais quanto por estrangeiros — com aumento expressivo entre visitantes dos Estados Unidos (+34,8%) e do Brasil.
Suíça e Brasil: uma conexão em expansão
O Switzerland Travel Experience 2025 reforçou o elo entre os dois países e o compromisso de promover experiências que unem qualidade, sustentabilidade e emoção.
“O Brasil é um mercado estratégico e afetivo para a Suíça. Os brasileiros viajam com paixão, buscam experiências autênticas e sabem reconhecer o valor da hospitalidade e da natureza. Essa sintonia é o que torna nossa parceria tão especial”, concluiu Corinne Genoud, Head de Mercados Ocidentais do Switzerland Tourism.