O mercado de dermocosméticos demonstra um crescimento notável e preferências de consumo que variam significativamente entre as faixas etárias.
Um novo levantamento da Rock Encantech, empresa líder em engajamento de clientes na América Latina, revela as principais tendências no consumo desses produtos no canal farma entre janeiro e maio de 2025.
A pesquisa, baseada na análise de 800 mil transações de 600 mil consumidores em todo o Brasil, destaca como diferentes gerações cuidam da pele.
A categoria Dermo Rosto se consolida como a principal prioridade para consumidores até 49 anos. Já entre aqueles acima dos 50, o Dermo Corpo ganha destaque, indicando uma mudança nas preocupações com o envelhecimento da pele. O estudo também aponta para um aumento constante da procura por dermocosméticos entre o público mais jovem.
Jovens e a Ascensão do Skincare (Até 19 Anos)
Entre os consumidores de até 19 anos, a pesquisa identifica que mais de 56% do consumo se concentra na categoria Dermo Rosto. Desses, 29,45% são dedicados a itens de limpeza e tratamento facial. Na sequência de prioridades, aparecem hidratação (19,13%), protetor solar (11,99%), clareadores (4,46%) e antiacneicos (3,11%).
“Principalmente por conta da influência das redes sociais e dos criadores de conteúdo, as rotinas diárias de skincare estão sendo consolidadas desde cedo.
Além disso, um estudo feito pela Universidade de Boston aponta que o aumento na frequência das pessoas em videoconferências durante e após a pandemia da COVID-19 fez com que 77% das pessoas acreditem que um procedimento estético ajudaria na autoestima”, afirma Fernando Gibotti, VP de Varejo e Indústria da Rock Encantech.
Foco em Prevenção e Estética (20 a 49 Anos)
Para o público entre 20 e 49 anos, o Dermo Rosto também permanece como categoria dominante, representando mais de 60% do faturamento. Entretanto, observam-se particularidades: há uma presença de 5,38% de produtos Dermo Infantil entre os consumidores de 30 a 39 anos, um reflexo claro da fase de vida com filhos pequenos.
Para Gibotti, “esse recorte também revela que essas faixas etárias priorizam uma rotina de skincare mais estruturada, focando em prevenção e estética. É possível perceber a importância do protetor solar e da hidratação, por causa da maior exposição às luzes de computadores e escritórios, além das oscilações hormonais. Outro ponto é que a busca por fórmulas que trazem resultados visíveis, com colágeno e ácido hialurônico, indica que são pessoas conectadas às tendências”, diz.