Donatella Versace está de volta ao universo da moda. Quase um ano e meio depois de deixar o cargo de diretora criativa da Versace, a estilista italiana anunciou uma nova empreitada em parceria com o grupo norte-americano Revolve.
A colaboração dará origem a uma empresa independente dedicada aos segmentos de moda e beleza, ainda sem nome definido, com os primeiros produtos previstos para chegar ao mercado em 2027.
O anúncio foi feito nesta segunda-feira (21), durante a Semana de Moda de Milão, e marca uma nova etapa na carreira de uma das figuras mais reconhecidas da moda internacional.
Na nova empresa, Donatella ocupará o cargo de Chief Creative Officer, ficando responsável pela direção criativa do projeto. A Revolve, por sua vez, contribuirá com sua estrutura digital, tecnologia, operações, marketing e alcance internacional.
A proposta é unir a experiência de Donatella no mundo da moda e da cultura pop à forte presença digital da Revolve. A nova marca será pensada para a maneira como as gerações mais jovens descobrem tendências, consomem produtos, acompanham artistas e compartilham experiências nas redes sociais.
Um novo capítulo depois da Versace
A novidade acontece após uma série de mudanças importantes na trajetória profissional de Donatella e na própria história da Versace. A estilista deixou o cargo de diretora criativa da grife em março de 2025, depois de quase três décadas à frente da marca. Ela havia assumido a liderança criativa em 1997, após a morte de seu irmão, Gianni Versace, fundador da grife.
Pouco depois, a Versace passou por uma mudança de controle. Em abril de 2025, o grupo Prada anunciou um acordo para adquirir 100% da marca, que até então pertencia à Capri Holdings. A aquisição foi oficialmente concluída em 2 de dezembro de 2025, após a aprovação dos órgãos regulatórios necessários.
A negociação marcou uma nova fase para a tradicional casa italiana. Com a aquisição, a Versace passou a integrar o portfólio do Prada Group ao lado de marcas como Prada e Miu Miu.
Em 2026, o grupo também anunciou Pieter Mulier como novo Chief Creative Officer da Versace, com início no cargo em julho. Donatella, por sua vez, permaneceu ligada à maison como embaixadora.
Foi nesse contexto que surgiu a possibilidade de Donatella desenvolver um projeto completamente independente. Depois de deixar a direção criativa da Versace e da transferência da marca para o grupo Prada, a estilista agora volta a assumir uma posição de liderança criativa em uma empresa própria, construída fora da maison que marcou sua carreira.
O legado de Donatella
Durante quase 30 anos na direção criativa da Versace, Donatella foi responsável por manter vivo o legado deixado por Gianni e, ao mesmo tempo, construir uma identidade própria para a grife.
Sob seu comando, a marca manteve uma forte relação com o glamour, a sensualidade, a música, o cinema e a cultura pop. Celebridades passaram a ocupar um espaço ainda mais importante no universo da Versace, com peças da grife frequentemente presentes em tapetes vermelhos e grandes eventos internacionais.
A estilista também construiu uma relação próxima com artistas da música e do entretenimento, fazendo com que a Versace ultrapassasse as passarelas e se tornasse parte da própria cultura pop.
Essa experiência é justamente um dos elementos que Donatella pretende levar para sua nova marca. Em vez de trabalhar dentro de uma maison com uma identidade já estabelecida, ela terá a possibilidade de desenvolver uma nova proposta desde o início.
Moda, beleza e cultura pop
A nova empresa não pretende se limitar à criação de roupas. O projeto também terá um forte componente de beleza, entretenimento e cultura, seguindo uma lógica de aproximação entre moda e comportamento.
O primeiro lançamento será concentrado no segmento de beleza, enquanto os detalhes sobre a futura linha de moda ainda não foram divulgados. O nome da marca também permanece em segredo e deverá ser apresentado nos próximos meses.
A escolha da Revolve para a parceria também está relacionada ao público que a empresa alcança. A companhia construiu sua atuação principalmente no comércio digital e possui uma forte conexão com consumidores mais jovens, influenciadores e tendências que circulam nas redes sociais.
Segundo informações divulgadas sobre o projeto, a Revolve ficará responsável por grande parte da estrutura de bastidores do novo negócio, incluindo marketing, operações e comércio eletrônico. A empresa pretende unir essa infraestrutura à experiência criativa de Donatella.
A nova marca terá inicialmente planos de lançamento nos Estados Unidos, América Latina, Ásia-Pacífico e Oriente Médio, ampliando desde o início a possibilidade de atuação internacional. Os primeiros produtos estão previstos para 2027.
Uma marca pensada para uma nova geração
Um dos principais objetivos da parceria é aproximar a experiência de Donatella de um público mais jovem. A proposta acompanha uma transformação na própria indústria da moda, na qual redes sociais, celebridades, influenciadores e plataformas digitais passaram a ter um papel importante na descoberta de tendências.
A Revolve já possui experiência nesse modelo e aposta em uma estratégia digital-first para se conectar com consumidores. A empresa também já desenvolveu parcerias com nomes da música, da moda e do entretenimento.
Para Donatella, a nova geração continua sendo uma importante fonte de inspiração. A estilista destacou sua relação com diferentes áreas da cultura, como música, cinema, arte e moda, como elementos que continuam influenciando seu trabalho.
A parceria, portanto, pretende combinar duas experiências diferentes: de um lado, a trajetória de Donatella, construída ao longo de décadas dentro de uma das principais casas de moda da Itália; do outro, a estrutura digital e o alcance da Revolve.
Donatella de volta ao comando criativo
Aos 71 anos, Donatella inicia uma nova fase profissional depois de quase três décadas associada diretamente à Versace. Sua saída da direção criativa e a posterior aquisição da grife pelo Prada Group encerraram um dos capítulos mais importantes de sua carreira, mas não significaram seu afastamento do mundo da moda.
Agora, ela retorna ao comando criativo com uma proposta independente e ainda em construção. O projeto terá seu primeiro lançamento na área de beleza e, posteriormente, deverá avançar para a moda.
Ainda não se sabe qual será o nome da nova marca, como será sua identidade visual ou quais serão os primeiros produtos. Os detalhes devem ser divulgados nos próximos meses.
Depois de quase três décadas ajudando a construir e preservar o legado da Versace, Donatella Versace começa agora um novo capítulo de sua carreira, desta vez com a possibilidade de criar uma marca própria e estabelecer uma nova identidade dentro da moda e da beleza.