A Nuvemshop anunciou o lançamento da Nuvemshop Week, campanha promocional que será realizada entre os dias 22 e 28 de junho com investimento superior a R$ 1 milhão em mídia.
A expectativa da empresa é alcançar mais de 16 milhões de consumidores e aumentar em até 20% o faturamento dos lojistas participantes, por meio do direcionamento de tráfego para os sites próprios das marcas.
Campanha aposta em vendas nos canais próprios
Diferentemente das grandes ações promocionais realizadas por marketplaces, a Nuvemshop afirma que a campanha foi desenhada para incentivar as vendas diretamente nos sites dos lojistas que utilizam a plataforma.
A iniciativa reunirá milhares de marcas e busca ampliar a visibilidade dos negócios participantes, fortalecendo o relacionamento direto entre empresas e consumidores.
Segundo a companhia, a estratégia acompanha uma mudança no comércio eletrônico, onde cada vez mais varejistas procuram equilibrar sua presença em marketplaces com investimentos em canais próprios de venda.
Debate sobre dependência dos marketplaces cresce
Nos últimos anos, marketplaces se consolidaram como importantes canais de aquisição de clientes para empresas de diferentes portes. Ao mesmo tempo, o avanço de tecnologias de automação, inteligência artificial e ferramentas de relacionamento tem ampliado a capacidade das marcas de desenvolver operações independentes.
Nesse cenário, cresce o interesse por modelos conhecidos como Direct-to-Consumer (D2C), nos quais as empresas vendem diretamente ao consumidor final, sem intermediários.
“Acreditamos que o próximo ciclo de crescimento do e-commerce será marcado pela combinação entre inteligência artificial, automação e estratégias Direct-to-Consumer. As marcas que conseguirem fortalecer sua relação direta com os consumidores terão mais condições de desenvolver recorrência, conhecer melhor seu público e construir vantagens competitivas de longo prazo“, afirma Alejandro Vázquez.
Construção de audiência própria
A Nuvemshop avalia que iniciativas como a Nuvemshop Week podem ganhar relevância nos próximos anos à medida que o comércio eletrônico se torna mais competitivo e orientado por dados.
Além de estimular vendas durante o período promocional, a campanha busca incentivar a construção de ativos próprios por parte dos lojistas, como bases de clientes, dados de consumo e estratégias de fidelização.
Segundo a empresa, o fortalecimento desses canais permite maior controle sobre a experiência do consumidor e reduz a dependência de plataformas de terceiros.
Mercado busca novas estratégias de crescimento
O movimento ocorre em um momento em que empresas do varejo digital buscam ampliar margens e aumentar a recorrência de compras. Para especialistas do setor, o acesso a dados próprios dos consumidores e a personalização da experiência de compra tendem a se tornar fatores cada vez mais importantes para a competitividade das marcas.
Com a Nuvemshop Week, a plataforma pretende ampliar as oportunidades de venda para os lojistas participantes e reforçar a aposta em estratégias de relacionamento direto entre marcas e consumidores.