A Hyundai Motor Company anunciou o lançamento da campanha global “School of Football”, iniciativa que utiliza o futebol como ferramenta para apresentar os avanços da robótica e da inteligência artificial desenvolvidos em parceria com a Boston Dynamics.
A ação integra a plataforma “Next Starts Now”, criada pela montadora para a Copa do Mundo FIFA 2026, e tem como protagonista o robô humanoide Atlas.
A campanha acompanha a jornada do Atlas em um processo de aprendizado inspirado na forma como os seres humanos desenvolvem habilidades esportivas.
Ao longo da série, o robô observa a paixão dos torcedores, aprende fundamentos do futebol e evolui até executar movimentos avançados em campo.
Segundo Sungwon Jee, vice-presidente executivo e diretor global de Marketing da Hyundai Motor Company, a iniciativa busca aproximar o público das novas tecnologias por meio de uma linguagem universal.
“Por meio da School of Football, a Hyundai Motor utiliza o futebol para mostrar o próximo capítulo da robótica de forma envolvente, intuitiva e centrada nas pessoas. A jornada do Atlas reflete nossa crença de que a inovação nasce da criatividade, da paixão e da expressão humana”, afirmou o executivo.
Série acompanha evolução do Atlas
A campanha foi estruturada em cinco episódios divulgados nas redes sociais globais da Hyundai entre os dias 25 e 29 de maio. A narrativa mostra o Atlas passando por diferentes etapas de treinamento, desde os primeiros contatos com o esporte até a execução de jogadas complexas.
Entre os destaques está a realização do chamado “Ghost Rabona”, um movimento considerado de alta dificuldade técnica no futebol por exigir precisão, equilíbrio e coordenação corporal avançada.
A Hyundai afirma que todas as cenas foram executadas pelo robô em situações reais, sem o uso de computação gráfica (CGI), demonstrando a evolução dos sistemas de inteligência artificial física e controle de movimento desenvolvidos pela Boston Dynamics.
Inteligência artificial aplicada ao movimento humano
Para reproduzir movimentos complexos do futebol, o Atlas utiliza modelos treinados com dados reais de atletas. Esses movimentos são processados em ambientes de simulação física, onde o robô passa por ciclos contínuos de aprendizado por reforço para aperfeiçoar estabilidade, precisão e capacidade de adaptação.
Entre as capacidades demonstradas estão:
- Controle dinâmico de equilíbrio;
- Coordenação simultânea de múltiplas articulações;
- Adaptação em tempo real às mudanças de peso e movimento;
- Precisão motora em situações complexas.
Hyundai aposta em robôs humanoides para o futuro
A campanha também reforça os planos do Grupo Hyundai Motor para ampliar sua atuação no mercado de inteligência artificial física e robótica avançada. A empresa pretende utilizar o Atlas em ambientes industriais por meio do Robot Metaplant Application Center (RMAC), instalado no complexo Hyundai Motor Group Metaplant America, nos Estados Unidos.
De acordo com a montadora, a iniciativa faz parte da estratégia “Progresso para a Humanidade”, que busca aproximar tecnologias complexas do público por meio de experiências mais acessíveis, conectadas ao esporte e focadas na interação entre humanos e máquinas.
A campanha também ganhou repercussão nas redes sociais com a participação do jogador sul-coreano Son Heung-min, embaixador global da Hyundai, que participou de um vídeo reagindo aos desafios enfrentados pelo Atlas durante seu treinamento.