A Heineken anunciou o lançamento da ação de mídia Hijack Socialization, desenvolvida pela Dentsu em parceria com Netflix e Uber Advertising. A iniciativa faz parte da campanha global #SocialOffSocials e tem como objetivo incentivar o público a trocar o consumo prolongado de streaming por momentos de convivência fora de casa.
A estratégia consiste em inserir mensagens interativas em cerca de 75 produções disponíveis na Netflix, selecionadas por apresentarem cenas associadas ao universo da marca, como bares, encontros entre amigos e momentos de socialização. Durante a exibição, o espectador será surpreendido por um convite para pausar a série e vivenciar experiências semelhantes na vida real.
Como incentivo, a ação disponibiliza um QR code que concede um voucher de R$ 25 em corridas da Uber. Ao todo, serão distribuídos 10 mil cupons, limitados a um por CPF, válidos para maiores de 18 anos. A campanha será realizada em todo o Brasil, entre 20 de agosto e outubro, ou enquanto durarem os vouchers.
Segundo a Heineken, a proposta busca “provocar equilíbrio no consumo de conteúdo”, ao estimular que o público não apenas assista a cenas de socialização, mas também participe delas fora do ambiente digital.
Campanha Social Off Socials
A ação de mídia materializa a campanha global da Heineken “Social Off Socials”, que provoca uma reflexão sobre o tempo nas redes sociais. Com a tagline “Foi mal, redes sociais. Heineken, a verdadeira rede social desde 1873”, a marca reforça seu posicionamento como incentivadora de conexões reais.
#SocialOffSocials nasceu de uma pesquisa encomendada pela Heineken, que revelou um aumento significativo no tempo de tela para adultos, especialmente focados em redes sociais.
Criada pela LePub Milão e estrelada pelo cantor, compositor e ator indicado ao Grammy Joe Jonas, ao lado da criadora de conteúdo brasileira Camila Coutinho, entre outros influenciadores, o filme aborda a socialização na vida real como uma alternativa simples para equilibrar o tempo gasto nas redes sociais.
O objetivo do conteúdo é dramatizar como eles reagiriam a feeds vazios, caso mais pessoas estivessem se divertindo de verdade na vida real.
Ficha Técnica
DENTSU – Digital Media
- Vice President Media: Viviana Maurman
- Executive Business Director: Caroline Bassi
- Media Director: Raphael Cunha
- Communications Director: Karina Okabatake
- Media Manager: Cleberson Luque
- Business Manager: Ana Carla Melo Sartori
- Business Supervisor: Julia Santos
- Media Supervisor: Tamiris Cruz
- Media Sênior Analyst: Vinicius Ratnieks Sganzerla
HEINEKEN
- Eduardo Picarelli – Sr Director Heineken BU
- Igor de Castro – Comms Director Heineken ®
- Williane Vieira – Brand Manager Heineken®
- Carolina Monteiro – Brand Coordinator
- Giullia Gonçalves – Brand Analyst
- Fernanda Saboya – Consumer Connections Director
- Luana Belchior – Consumer Connections Manager Heineken®
LePub
- GLOBAL CEO: Bruno Bertelli
- GLOBAL CCO: Cristiana Boccassini
- GLOBAL CO-CCO: Mihnea Gheorghiu
- Copresidente e CCO: Felipe Cury
- Copresidente e CSO: Aldo Pini
- Executive Creative Director: Greg Kickow e Rafael Alves
- Creative Director: Yan Prado e Leandro Vilas
- Copywriter: Duda Galvão
- Art Director: Kaynã Michelin
- Operations & Business Vice President: Aline Garcia
- Account Director: Juliana Dantas
- Account Manager: Marina Roge
- Account Supervisor: Marcella Marigo
- Creative Production Director: Mariana Hermeto
- Creative Production Manager: Beatriz Takahashi
- Senior Creative Producer: Bea Brandão
- Content Director: Dayana Texeira
- Content Manager: Thais Vargas
- Content Supervisor: Karina Silva
- Community Manager: Thais Montenegro
- Executive Strategy Director: Mariana Corradi
- Strategy Director: Marilia Duran
- Strategy Manager: Mansur Atique, Estela de Luca e Bruna Coelho
- Media Director: Priscilla Leite
- Media Manager: Jussara Bezerra
- Media Supervisor: Lucas Gimenez, Carla Tassi e Raquel Lopes
- Media Assistant: Eric Bueno e João Marinho
- Communication Manager: Mafê Malozzi