A CazéTV foi a marca que mais fortaleceu sua presença entre os consumidores brasileiros durante a Copa do Mundo da FIFA 2026, superando patrocinadores oficiais do torneio nos principais indicadores de percepção de marca. É o que mostra o World Cup Impact Pack, estudo da YouGov que acompanhou diariamente o desempenho de 16 marcas antes e durante a competição.
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Segundo o levantamento, o reconhecimento publicitário da CazéTV (Ad Awareness) avançou 13 pontos, passando de 19,8 para 33,0 durante a Copa. Já a intenção de compra triplicou, saltando de 2,9 para 9,0 pontos. O estudo também registrou crescimento expressivo nos indicadores de Buzz — que mede se consumidores ouviram comentários positivos ou negativos sobre uma marca — e de consideração, reforçando o impacto da exposição conquistada pelo canal durante o Mundial.
A pesquisa comparou os resultados obtidos nas 12 semanas anteriores ao torneio, entre 19 de março e 10 de junho, com o período da Copa, disputada entre 11 de junho e 19 de julho. A análise foi realizada por meio da plataforma YouGov BrandIndex, que monitora diariamente a percepção dos consumidores em mais de 55 mercados.
Nem toda exposição virou resultado
Os dados mostram que a Copa ampliou a visibilidade da maior parte das empresas analisadas. Das 16 marcas acompanhadas, 12 registraram aumento superior a um ponto no reconhecimento publicitário, com crescimento médio de aproximadamente quatro pontos.
O avanço da exposição, entretanto, não significou necessariamente fortalecimento da marca. Parte das empresas que ganharam visibilidade não conseguiu converter esse aumento em indicadores como consideração ou intenção de compra, sugerindo que a audiência gerada pelo torneio, por si só, não foi suficiente para influenciar a decisão dos consumidores.
Nike, Pepsi e Visa aparecem entre os destaques
Depois da CazéTV, a Nike foi a marca que apresentou o segundo maior crescimento em reconhecimento publicitário entre a população brasileira, avançando de 40,0 para 46,0 pontos.
Na sequência aparecem:
| Marca | Antes da Copa | Durante a Copa | Variação |
|---|---|---|---|
| CazéTV | 19,8 | 33,0 | +13,0 |
| Nike | 40,0 | 46,0 | +6,0 |
| Pepsi | 13,3 | 18,0 | +4,7 |
| Puma | 9,0 | 13,0 | +4,1 |
| Visa | 10,2 | 14,0 | +3,8 |
Fonte: YouGov BrandIndex. Indicador Ad Awareness entre brasileiros com 18 anos ou mais.
Adidas se destacou entre os fãs da Copa
Embora a Nike tenha liderado o crescimento em visibilidade na população geral, a disputa entre as fabricantes de material esportivo apresentou um cenário diferente entre os fãs da Copa.
Nesse público, a adidas, patrocinadora oficial da FIFA, registrou o maior avanço em consideração entre todas as marcas analisadas. O indicador passou de 40,5 para 49,9 pontos, crescimento de 9,4 pontos durante a competição.
Segmento financeiro e apostas também avançou
Entre as empresas de meios de pagamento, a Visa ampliou em 3,8 pontos o reconhecimento publicitário durante o Mundial, enquanto a Mastercard registrou alta de 2,6 pontos.
No segmento de apostas esportivas, a Betano, patrocinadora oficial da Copa, elevou seu reconhecimento publicitário entre os fãs do torneio de 28,0 para 31,7 pontos e avançou 2,5 pontos em consideração.
Já a Esportes da Sorte foi a empresa que apresentou o maior crescimento na proporção de consumidores que se declararam clientes da marca. Entre os fãs da Copa, o índice passou de 2,9 para 4,8 pontos. Na população geral, evoluiu de 2,0 para 3,1 pontos.
Exposição não substitui construção de marca
Para David Eastman, diretor-geral da YouGov para a América Latina, o levantamento mostra que grandes eventos esportivos ampliam a visibilidade das marcas, mas nem todas conseguem transformar essa exposição em resultados concretos.
“Visibilidade e construção de marca não são a mesma coisa. A Copa deu audiência a quase todo mundo, mas os dados mostram que algumas marcas transformaram essa exposição em consideração e intenção de compra, enquanto outras não. Saber em qual desses grupos a marca está é uma pergunta fundamental antes de decidir um novo investimento em patrocínio.”
Segundo o executivo, a coleta diária dos dados foi essencial para identificar os movimentos ao longo da competição.
“Um evento de cinco semanas não aparece com nitidez em um tracker mensal ou trimestral. O pico da CazéTV, por exemplo, ocorreu na reta final da Copa e seria diluído em uma medição mais espaçada.”
Nova etapa será divulgada em setembro
A YouGov informou que publicará uma segunda etapa do World Cup Impact Pack em setembro. O novo levantamento acompanhará os indicadores até 30 de agosto para avaliar se os ganhos obtidos durante a Copa permaneceram após o encerramento do torneio ou perderam força com o fim da exposição gerada pelo Mundial.