A Brahma, marca de cerveja da Ambev, lançou a campanha “Tá Liberado Acreditar”, iniciativa que busca estimular a confiança do torcedor brasileiro na Seleção Brasileira às vésperas da Copa do Mundo.
A ação surge em um cenário de baixa expectativa em relação ao possível hexacampeonato, apontado por pesquisas recentes dos institutos Datafolha e Quaest.
Segundo os levantamentos, apenas cerca de três em cada dez brasileiros acreditam atualmente na conquista do título mundial pela seleção, um dos índices mais baixos das últimas décadas.
Aproveitando esse momento, a campanha propõe transformar a desconfiança em incentivo para reacender a relação emocional do país com o futebol brasileiro.
Criada pela Africa Creative, a ação é liderada por um curta-metragem ambientado no centro do Rio de Janeiro. O filme retrata o clima de expectativa para a Copa do Mundo enquanto mostra o contraste entre o pessimismo de parte dos torcedores e a paixão histórica que envolve a camisa da seleção.
A narrativa também relembra momentos marcantes da trajetória do futebol brasileiro, como o título conquistado em 1970, o pênalti decisivo da Copa de 1994 e lances históricos de Ronaldinho Gaúcho na campanha do pentacampeonato em 2002.
O filme conta ainda com participações de Ronaldo Nazário e do técnico da Seleção Brasileira, Carlo Ancelotti, reforçando a conexão entre diferentes gerações do futebol brasileiro e a mensagem central da campanha.
Segundo Felipe Cerchiari, diretor de marcas Core da Ambev, a campanha busca reforçar o papel do futebol como elemento de identidade nacional.
“A Seleção representa mais do que resultados, representa um sentimento coletivo de orgulho e pertencimento. O hexa pode ser um sonho distante para alguns, mas é justamente isso que torna o futebol tão poderoso”, afirmou.
Além do filme publicitário, a campanha será desdobrada em ações nas redes sociais, ativações e inserções na televisão aberta.
O curta também será exibido na íntegra em horário nobre da TV Globo, ampliando o alcance da iniciativa durante o período pré-Copa.
A estratégia da Brahma também reforça a presença da marca em uma das principais vitrines de consumo do país, apostando nos bares, encontros e experiências coletivas que tradicionalmente acompanham os jogos da Seleção Brasileira.
