A Copa do Mundo de 2026 começa nesta quinta-feira (11), mas especialistas do setor de turismo acreditam que os principais impactos comerciais do torneio podem ocorrer após o encerramento da competição.
Segundo a BWT Operadora, a exposição internacional de destinos dos países-sede tende a influenciar o planejamento de viagens nos meses seguintes ao Mundial, criando oportunidades para agências e empresas do setor turístico.
Exposição global pode estimular novas viagens
Realizada pela primeira vez em três países, a Copa de 2026 terá partidas nos Estados Unidos, Canadá e México.
Para especialistas do setor, o alcance global do torneio vai além do futebol e coloca cidades, atrações turísticas, gastronomia e experiências locais diante de bilhões de espectadores ao redor do mundo.
“A Copa é uma das maiores campanhas de promoção turística do mundo. O efeito mais duradouro não acontece necessariamente durante o torneio, quando historicamente as vendas desaceleram, mas nos meses seguintes, quando o consumidor começa a planejar sua próxima viagem“, afirma Gabriel Cordeiro, diretor-geral da BWT Operadora.
Histórico mostra impacto além do período dos jogos
A avaliação ganha força quando se observa o comportamento do setor em edições anteriores do torneio.
Durante a Copa do Mundo realizada no Brasil, em 2014, levantamento do Sindetur-SP apontou que 53% das agências de viagens registraram queda nas vendas de produtos tradicionais durante o evento.
Ao mesmo tempo, destinos associados à competição ganharam projeção internacional e continuaram atraindo turistas após o encerramento do Mundial.
Segundo especialistas, a visibilidade gerada pela Copa costuma influenciar as buscas por destinos internacionais nos meses seguintes ao torneio.
Estados Unidos devem concentrar maior interesse
Os Estados Unidos receberão a maior parte das partidas e tendem a ampliar ainda mais a exposição de destinos já populares entre os brasileiros, como Nova York, Miami, Orlando, Las Vegas e cidades da Califórnia.
A expectativa é que a cobertura do evento estimule também a procura por roteiros combinados e experiências além dos destinos mais tradicionais.
Canadá e México ganham visibilidade
O Canadá aparece como uma das apostas do setor para ampliar sua presença entre os turistas brasileiros. Cidades como Toronto e Vancouver estarão em evidência durante a competição.
Já o México deve ganhar destaque para além dos tradicionais destinos de praia.
Além de Cancún e Riviera Maya, cidades-sede como Cidade do México, Guadalajara e Monterrey estarão no centro da cobertura esportiva internacional.
“Mais do que receber turistas durante o torneio, os destinos devem colher os resultados dessa exposição internacional nos meses e até anos seguintes“, avalia Roberto Araújo, gerente de Negócios Internacionais da BWT Operadora.
Seleções em destaque também influenciam o turismo
Outro fator observado pelo setor é o impacto do desempenho esportivo sobre a imagem dos países.
Campanhas históricas em Copas anteriores ajudaram a aumentar a visibilidade internacional de destinos como Croácia, Marrocos e Argentina, que passaram a despertar maior interesse entre viajantes após o torneio.
Para especialistas, a presença constante de um país nas transmissões e no noticiário internacional contribui para colocá-lo no radar de futuros turistas.
Setor mira oportunidades para 2027
A avaliação do mercado é que a maior oportunidade comercial relacionada à Copa pode surgir justamente após o apito final.
Com a exposição global gerada pelo torneio, operadoras e agências já começam a preparar campanhas voltadas para embarques no segundo semestre de 2026 e ao longo de 2027, apostando que o interesse despertado pelas transmissões se transforme em viagens nos próximos meses.