A Piracanjuba ProForce fará sua estreia no Rock in Rio 2026 como bebida proteica oficial do festival. A marca anunciou uma campanha que une música, esporte e estilo de vida para ampliar sua conexão com os consumidores, apostando em experiências presenciais e lançamentos de produtos antes e durante o evento.
A estratégia dá continuidade ao posicionamento iniciado no The Town 2025, quando a empresa passou a utilizar grandes festivais de música como plataforma para aproximar a marca de um público mais amplo.
Agora, no Rock in Rio, o objetivo é reforçar a presença da linha ProForce entre consumidores que associam o consumo de proteínas não apenas à prática esportiva, mas também à busca por saúde, bem-estar e praticidade no dia a dia.
Segundo a diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba, Lisiane Campos, a participação no festival representa um novo momento para a marca.
“A categoria evoluiu e o consumidor também. Hoje, entendemos que construir uma marca forte passa por estar presente em territórios que fazem parte da vida das pessoas. O Rock in Rio nos oferece exatamente essa oportunidade de criar conexões por meio da música, do entretenimento e das experiências, mostrando que Piracanjuba ProForce acompanha diferentes ritmos e momentos da rotina do consumidor”, afirma.
Corrida abre a programação antes do festival
As ativações começam antes mesmo da abertura oficial do Rock in Rio. No dia 2 de agosto, a marca realizou a primeira edição da Piracanjuba ProForce Running, evento que marcou o início da campanha rumo ao festival.
Em parceria com o coletivo Fashion Run, a corrida aconteceu na Baked, no Leblon, Zona Sul do Rio de Janeiro, reunindo influenciadores, convidados e consumidores em um percurso de cinco quilômetros. A programação incluiu retirada de kits, apresentações dos DJs Marcel Woo e Zé do Roque e um brunch ao final da atividade.
Além da experiência esportiva, a ação serviu para apresentar novidades do portfólio da linha ProForce, como creatina monohidratada, gel de carboidrato, pré-treino, barra de proteína e whey protein concentrado.
A empresa também revelou as embalagens especiais da bebida Piracanjuba ProForce 23g desenvolvidas para o Rock in Rio 2026, disponíveis nos sabores Banoffee e Cookies & Cream.
Ativações seguem durante o Rock in Rio
Durante os dias de festival, a Piracanjuba ProForce dará continuidade à campanha com experiências voltadas ao público presente na Cidade do Rock.
A programação contará ainda com um squad formado por influenciadores, nutricionistas, criadores de conteúdo e personalidades ligadas à música e ao universo fitness.
As ações serão desenvolvidas em torno dos pilares definidos pela marca: Amor pela Música, Ritmo Real, Corpo em Movimento e Verdades que Sustentam.
Para a empresa, o investimento busca consolidar uma plataforma de comunicação de longo prazo.
“Queremos que essa seja uma iniciativa de longo prazo para Piracanjuba ProForce. O Rock in Rio é o ponto de partida de uma estratégia que aproxima a marca de conversas relevantes para o consumidor e fortalece nossa construção de marca por meio de experiências proprietárias. É um investimento em relacionamento, relevância e conexão cultural”, conclui Lisiane Campos.
Mercado de proteínas segue em expansão
A aposta da Piracanjuba acompanha o crescimento do mercado de alimentos ricos em proteína, impulsionado pela popularização de hábitos ligados à atividade física, à alimentação equilibrada e à busca por conveniência.
Nesse cenário, empresas do segmento têm ampliado investimentos em experiências de marca e eventos culturais para dialogar com consumidores que enxergam saúde e entretenimento como parte de um mesmo estilo de vida.
A estreia da Piracanjuba ProForce no Rock in Rio reforça essa estratégia, utilizando um dos maiores festivais de música do mundo como vitrine para aproximar a marca de diferentes perfis de público e fortalecer sua presença no mercado brasileiro.