O Facebook (atualmente controlado pela Meta) está sinalizando uma nova recomendação para administradores de páginas e profissionais de social media: em vez de incluir links externos no texto principal da publicação, a orientação é que esses links sejam postados no primeiro comentário.
A informação foi destacada pelo site especializado Social Media Today, após relatos de que o próprio Dashboard Profissional do Facebook passou a exibir esse tipo de aviso para alguns usuários. O motivo? Postagens que direcionam o público para fora da plataforma tendem a ter seu alcance reduzido, como forma de evitar a chamada “fuga de audiência”.
Algoritmo desfavorece links externos
De acordo com o Relatório Widely Viewed Content, divulgado pela própria Meta, cerca de 97,3% das postagens com maior alcance nos Estados Unidos são conteúdos sem links externos. Ou seja, o algoritmo privilegia publicações que mantêm o usuário navegando dentro do Facebook.
Essa tendência, segundo analistas de redes sociais, é uma resposta direta à estratégia da plataforma de reter o máximo de tempo de navegação dos usuários. Assim, posts que levam a audiências externas — como sites de notícias, blogs ou lojas virtuais — acabam sofrendo restrições de entrega.
Nova prática entre gestores de redes
Com a nova orientação, a recomendação para marcas, criadores de conteúdo e empresas é simples: faça a publicação com texto e imagens nativas, mas deixe o link externo reservado para o primeiro comentário logo após o post ir ao ar.
A estratégia, segundo especialistas, pode ajudar a melhorar métricas como alcance orgânico, taxa de engajamento e até número de cliques.
Pontos de atenção
Apesar de parecer uma solução simples, adotar essa prática envolve algumas limitações:
- Agendamento limitado: atualmente, ferramentas de automação e agendamento de posts não permitem programar comentários junto com a publicação. Ou seja, é preciso que o gestor publique manualmente o link no comentário, logo após o post entrar no ar.
- Risco de perder o timing: se houver atraso na postagem do comentário, o link pode ficar “escondido” em meio a outros comentários da audiência.
- Monitoramento essencial: como cada página tem um público diferente, o ideal é realizar testes A/B, comparando o desempenho de postagens com link no corpo do texto e outras com link no comentário.
Além disso, há relatos de que, dependendo do tipo de link ou da frequência com que essa prática é adotada, o próprio Facebook pode interpretar os comentários com links como tentativa de spam.
O que dizem os especialistas?
Para analistas de social media, a recomendação da Meta apenas reforça o cenário atual das redes sociais: o alcance orgânico está cada vez mais difícil, principalmente para conteúdos que direcionam o público para fora da plataforma.
Por isso, a sugestão é clara: testar, medir resultados e adaptar as estratégias. Caso o objetivo principal seja gerar tráfego para sites externos, o investimento em campanhas pagas (Facebook Ads) pode ainda ser a solução mais eficiente.