Durante sua recente visita à China, o presidente Luiz Inácio Lula da Silva anunciou uma série de investimentos chineses no Brasil, totalizando R$ 27 bilhões em setores como energia, mobilidade, tecnologia e alimentação.
Entre os destaques, está a chegada da rede de fast food Mixue, que prevê investir R$ 3,2 bilhões no país e gerar até 25 mil empregos até 2030.
1. Origem humilde e crescimento exponencial
Fundada em 1997 por Zhang Hongchao, então estudante universitário, a Mixue começou como uma simples barraca de raspadinhas na província de Henan.
Com o tempo, a empresa expandiu seu cardápio para incluir sorvetes, chás, limonadas, smoothies e cafés, sempre mantendo preços acessíveis.
Esse modelo de negócios, aliado a uma forte identidade visual e marketing eficaz, impulsionou a marca a um crescimento impressionante.
2. Superando gigantes do setor
Atualmente, a Mixue possui mais de 45 mil unidades espalhadas pela China e outros 11 países, como Singapura e Tailândia.
Com esse número, a rede supera em quantidade de lojas gigantes como McDonald’s, Starbucks e Subway, consolidando-se como uma das maiores cadeias de fast food do mundo.
3. Modelo de franquias e desafios operacionais
A expansão rápida da Mixue deve-se, em parte, ao seu modelo de franquias com taxas mais baixas que a média do mercado. A empresa lucra principalmente com a venda de insumos e equipamentos para os franqueados.
No entanto, esse modelo também apresentou desafios: em 2023, uma investigação revelou irregularidades em algumas unidades na China, como uso de ingredientes vencidos e contratação de funcionários sem registro formal. As autoridades locais intervieram, exigindo correções imediatas.
4. Desempenho financeiro impressionante
Em 2022, a Mixue registrou um lucro líquido de mais de US$ 300 milhões. Esse desempenho reflete a capacidade da empresa de manter margens altas com produtos de baixo custo e uma estratégia de marketing eficaz.
Em março de 2025, a empresa lançou suas ações na Bolsa de Valores de Hong Kong, arrecadando US$ 444 milhões na maior oferta pública inicial de ações do ano na cidade.
Perspectivas para o Brasil
A entrada da Mixue no mercado brasileiro representa a primeira operação de uma grande rede chinesa de fast food no país.
Com um investimento significativo e a promessa de geração de empregos, a empresa pretende conquistar o público brasileiro com seus produtos acessíveis e experiência de consumo diferenciada.
No entanto, o sucesso dependerá da adaptação ao mercado local e da manutenção de padrões de qualidade.
Fonte: BBC News Brasil