A Heineken completa, em 2026, dez anos de parceria global com a Fórmula 1, ampliando sua estratégia de marketing esportivo para além das pistas. No Brasil, a marca utiliza a Heineken 0.0, versão sem álcool da cerveja, para desenvolver experiências ligadas à música, moda, games e entretenimento durante os eventos da categoria.
A parceria, iniciada em 2016, foi renovada até 2030. A partir de 2027, a Heineken também voltará a deter os direitos de nome do Grande Prêmio de São Paulo, realizado no Autódromo de Interlagos. A ampliação do acordo foi anunciada em novembro de 2025.
A estratégia acompanha o crescimento da audiência da Fórmula 1. Segundo o relatório oficial da temporada de 2025, elaborado com dados da Nielsen Sports, a categoria alcançou 827 milhões de fãs em todo o mundo, crescimento de 12% em relação ao ano anterior.
Experiências fora das pistas marcam parceria
Ao longo da última década, a Heineken promoveu eventos para aproximar o público brasileiro do automobilismo.
Em 2018, o Heineken F1 Experience levou apresentações de carros de Fórmula 1 e demonstrações de drift à Enseada de Botafogo, no Rio de Janeiro, e à Orla do Guaíba, em Porto Alegre.
No ano seguinte, o Heineken F1 Festival: Tributo Senna, realizado no Parque do Ibirapuera, em São Paulo, reuniu mais de 60 mil pessoas, segundo a empresa. O evento contou com a participação de Emerson Fittipaldi e Felipe Massa em exibições de veículos históricos.
Outra iniciativa foi a criação do Heineken Village, inaugurado em Interlagos em 2022. O espaço evoluiu para uma estrutura de mais de 30 mil metros quadrados, com vista para a pista, apresentações de DJs e atividades interativas.
Moda e games ganham espaço na estratégia
A presença da marca na Fórmula 1 também passou a incluir iniciativas relacionadas à moda e ao universo dos jogos eletrônicos.
Entre as ações estão colaborações de vestuário com a marca brasileira Carnan e o campeonato Player 0.0, que utiliza simuladores de corrida para aproximar o público gamer do automobilismo.
Em 2024, o Heineken Village também recebeu uma edição dedicada ao legado de Ayrton Senna, no ano em que se completaram três décadas da morte do piloto brasileiro.
“São 10 anos acompanhando não apenas a evolução da Fórmula 1, mas também a forma como o público vive o esporte. Nesse período, a F1 deixou de ser um interesse restrito às pistas para se tornar uma plataforma de cultura, moda e comportamento”, afirma Bruna Rosato, gerente de marketing de Heineken 0.0 no Brasil.
Consumo responsável segue como eixo da parceria
A promoção do consumo responsável é uma das frentes da parceria entre Heineken e Fórmula 1.
Desde 2016, a empresa desenvolve campanhas que reforçam a orientação de não consumir bebidas alcoólicas antes de dirigir. As iniciativas já contaram com a participação do tricampeão mundial Jackie Stewart e do piloto Max Verstappen.
Para o GP de São Paulo de 2026, a marca prevê novas experiências na F1 Fanzone apresentada por Heineken 0.0, além de ações de entretenimento ao longo do evento.
Com a renovação do contrato, a empresa pretende manter a associação com o automobilismo e ampliar as iniciativas de aproximação com os fãs durante os próximos anos.