A Heineken® 0.0 e o Strava anunciaram a expansão do Finish Line Detour, iniciativa que conecta percursos de corrida registrados no aplicativo a bares e cafeterias parceiros para incentivar os encontros após os treinos. Lançado inicialmente em São Paulo e no Rio de Janeiro, o projeto passa a contar com novos estabelecimentos nas duas capitais e chega, pela primeira vez, a Curitiba, Belo Horizonte e Porto Alegre.
A ação faz parte da plataforma Finish Line Club, criada pela Heineken 0.0 para estimular experiências de socialização entre corredores.
Ao completar um dos segmentos participantes no Strava, o usuário é direcionado a um estabelecimento parceiro, onde pode resgatar uma Heineken 0.0 mediante a apresentação da atividade registrada no aplicativo, conforme disponibilidade da ação.
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Com a expansão, o projeto passa a reunir pontos parceiros em cinco capitais brasileiras. Em São Paulo, os corredores poderão finalizar os percursos no Botanikafé, em Pinheiros, no Locale Caffe e no Platter&CO, ambos no Itaim Bibi. No Rio de Janeiro, participam o Joaquina Bar, em Copacabana, a Cantina do MAM, na Glória, e o Café Delas, no Jardim Botânico.
Já em Curitiba, os estabelecimentos participantes são a Coffeeterie, no bairro São Francisco, e a Olaria do Parque. Em Belo Horizonte, a iniciativa chega ao Uluru Café, localizado no Pátio Savassi. Em Porto Alegre, os corredores serão direcionados ao Boom, na Orla do Guaíba, e ao Brasco do Bom Fim.
Segundo a Heineken® 0.0, a ampliação acompanha um comportamento cada vez mais presente entre os praticantes da modalidade, que passaram a transformar o momento após a corrida em uma oportunidade de convivência e integração.
“A ampliação do Detour mostra como a corrida pode criar novas oportunidades de encontro para além do treino. Ao levar a experiência para mais cidades e conectar diferentes rotas a estabelecimentos parceiros, queremos tornar o pós-corrida ainda mais convidativo e reforçar que equilíbrio e socialização podem fazer parte da mesma jornada, expandindo o momento para além da linha de chegada”, afirma Bruna Rosato, gerente de marketing de Heineken® 0.0 no Brasil.
Para o Strava, a iniciativa também representa uma nova forma de integrar marcas ao universo esportivo por meio de experiências presenciais.
“O Detour representa uma nova forma de as marcas se integrarem à jornada do atleta de maneira relevante e contextual. Em vez de interromper a experiência, a iniciativa acrescenta valor ao percurso e prolonga a conexão após a linha de chegada. A expansão para cinco capitais reforça como parcerias entre o Strava e Heineken® 0.0 podem transformar comportamento em experiências reais para a comunidade”, destaca Vitor Rocha, LATAM Lead do Strava for Business.
O Finish Line Detour foi lançado inicialmente com trajetos ligados ao Botanikafé, em São Paulo, e ao Choracafé, no Rio de Janeiro. Nesta nova fase, a iniciativa amplia a quantidade de rotas e estabelecimentos participantes, aproximando a experiência digital registrada no Strava dos encontros presenciais promovidos após a atividade física.
Para participar, é necessário ter uma conta no Strava, ingressar no desafio disponível na plataforma e concluir um dos segmentos participantes. Após finalizar o percurso, basta apresentar o registro da atividade no estabelecimento correspondente para retirar uma Heineken 0.0, respeitando a disponibilidade da ação.