A Heineken 0.0 realizou, no último domingo (19), a corrida Finish Line Run no Rio de Janeiro, reunindo mais de mil participantes em um percurso de 5km na região central da cidade.
A iniciativa, criada pela marca e lançada em São Paulo em 2025, chegou à capital fluminense com proposta de integrar atividade física, socialização e experiências coletivas.
A prova teve concentração, largada e chegada na Praça Mauá, em frente ao Museu do Amanhã, com trajeto passando pela Orla Prefeito Luiz Paulo Conde, Avenida Venezuela e Rua do Acre.
Ao longo do percurso, os participantes tiveram acesso a ativações da marca voltadas à interação e ao bem-estar.
Entre as experiências oferecidas, esteve a “Refresh Zone”, estrutura inflável instalada no meio do trajeto, além de ações pensadas para ampliar a vivência além da corrida.
Para o participante Rodrigo, o evento foi o combustível necessário para retomar o esporte:
“Depois de um longo tempo longe das pistas, eu não sabia exatamente o que esperar do meu corpo, mas o retorno não poderia ter sido em um cenário melhor. O que mais me impressionou foi a atmosfera. Estamos acostumados a associar a marca aos momentos de descontração e boemia, mas ver essa mesma energia canalizada para o esporte foi transformador. Foi uma manhã onde o ‘brinde’ foi cada quilômetro vencido. Foi muito mais que uma prova: foi a prova de que eu posso voltar, e de que o esporte também pode ser uma grande celebração. Saio dessa experiência com a medalha no peito e a motivação renovada para as próximas largadas!“
Já Janaína, veterana em corridas de rua, destacou o diferencial da organização:
“Uma coisa que achei muito legal foi o carrinho de música durante o trajeto de 5km animou e deu um gás a mais. E sem dúvida nenhuma o ponto alto foi o after… um brunch maravilhoso, com muito sabor e com a distribuição da Heineken 0.0. Tudo isso demonstrou o cuidado que a Heineken teve com os participantes, antes, durante e depois da prova.”
Após a prova, os participantes participaram de um brunch exclusivo, com música, aulas de mobilidade, yoga e atividades de alongamento.
A proposta da iniciativa é transformar a corrida em um momento de encontro e celebração.
“Com a Heineken 0.0: Finish Line Run, buscamos criar experiências proprietárias que vão além da prática, conectando bem-estar, socialização e momentos memoráveis ao longo do dia. A proposta é transformar o percurso e, principalmente, a chegada em espaços de encontro, onde as pessoas possam se conectar, celebrar juntas, viver a cidade e a corrida de um jeito diferente, e claro, brindar com os amigos”, afirma Bruna Rosato, gerente de marketing da Heineken 0.0 no Brasil.
A corrida integra a plataforma proprietária Finish Line Club, estratégia da marca para ampliar sua presença no universo da corrida de rua.
A iniciativa busca dialogar com um público interessado em atividades físicas aliadas a experiências de lazer e convivência, conectando esporte e estilo de vida.