Desde o início do conflito entre Rússia e Ucrânia, em 2022, a geopolítica internacional passou a influenciar diretamente o mundo dos negócios.
A guerra, considerada o maior confronto entre nações desde a Segunda Guerra Mundial, gerou perdas humanas, instabilidade social, danos ambientais e — acima de tudo — transformações profundas na economia global.
Empresas recuaram. Mercados mudaram. Cadeias de suprimento quebraram.
A primeira grande multinacional a anunciar o corte de laços com a Rússia foi a British Petroleum (BP), que deixou de lado cerca de 20% de participação na estatal russa Rosneft. Essa decisão deu início a uma movimentação em cadeia.
De cordo com artigo publicado no The Guardian, em 27 de fevereiro de 2022, a BP anunciou que sairia de sua participação de 19,75% na Rosneft, medida adotada após pressão do governo do Reino Unido.
A empresa relatou perda contábil estimada em até US$14 bilhões em impairment e mais US$11 bilhões em variação cambial, representando um impacto de US$25 bilhões.
Ainda de acordo com a BP, isso resultou em prejuízo líquido de US$20,4 bilhões no primeiro trimestre de 2022, compensado parcialmente por lucros operacionais elevados .
No setor de moda e varejo, a Nike suspendeu vendas online em março de 2022, fechou lojas em 11 de março e anunciou sua retirada completa em 23 de junho.
No mesmo período, marcas como Adidas, H&M, Burberry, Chanel, Hermès, LVMH e Rolex também suspenderam operações .
Mesmo assim, uma parcela de produtos dessas marcas ingressou no mercado russo por canais informais, segundo reportagem da Reuters.
No campo da tecnologia e finanças, a Apple suspendeu vendas e o Apple Pay em março de 2022, e tanto a Visa quanto o Mastercard saíram do país no mesmo mês.
Isso impulsionou o sistema nacional Mir (uma rede nacional de pagamentos criada em 2015 pelo Banco Central da Rússia como resposta a sanções econômicas impostas após a anexação da Crimeia.), que já contava com 125 milhões de cartões emitidos em abril de 2022 e atingiu 287 milhões até o final de 2023, concentrando cerca de 56% das transações domésticas .
A plataforma TikTok também restringiu uploads e lives como efeito das sanções.
Na indústria automotiva, a BMW suspendeu o envio de peças para a Rússia após a interrupção da cadeia de suprimentos que incluía componentes da Ucrânia.
Por fim, a rede de varejo britânica Marks & Spencer, que mantinha cerca de 48 lojas por meio de franquias, declarou saída total da Rússia em maio de 2022, interrompendo fornecimento e uso da marca.