O Google começou a ampliar automaticamente as respostas produzidas por inteligência artificial no topo de algumas páginas de pesquisa. A mudança faz com que os AI Overviews ocupem mais espaço na tela e empurrem os links tradicionais da busca para posições mais abaixo da página.
Até então, os AI Overviews normalmente apresentavam uma parte da resposta gerada por inteligência artificial acompanhada do botão “Mostrar mais”. O usuário precisava clicar para visualizar o conteúdo completo.
Na nova experiência, esse passo pode desaparecer.
Em determinadas pesquisas, o Google abre automaticamente a resposta completa da IA e apresenta, logo abaixo, um campo para que o usuário continue fazendo perguntas. Somente depois aparecem os resultados tradicionais da busca.
A mudança foi identificada nesta semana e confirmada pelo Google.
O que mudou na busca do Google?
A diferença está principalmente na quantidade de informação exibida antes dos resultados orgânicos.
Quando a nova experiência é ativada, a página pode seguir esta estrutura:
resposta completa do AI Overview → campo para fazer uma nova pergunta → resultados tradicionais da busca.
Na prática, dependendo do tamanho da resposta produzida pela inteligência artificial, o usuário precisa rolar mais a página para encontrar os sites que normalmente apareciam nas primeiras posições.
O Google afirma que a expansão não acontece em todas as pesquisas.
Segundo a empresa, os AI Overviews podem ser ampliados dinamicamente em consultas nas quais os sistemas identificam que uma resposta maior será particularmente útil para o usuário.
Os critérios utilizados para determinar quando isso acontece não foram detalhados.
AI Overview fica mais parecido com o Modo IA
A mudança também aproxima a busca tradicional de outra experiência que o Google vem promovendo: o Modo IA.
No AI Overview, o Google utiliza inteligência artificial para produzir uma resposta resumida sobre determinada pesquisa.
Já o Modo IA foi desenvolvido para funcionar de maneira mais próxima a um assistente conversacional. O usuário pode fazer perguntas complexas, receber respostas completas e continuar a conversa com novas perguntas.
Com a expansão automática dos AI Overviews e a inclusão do campo “Pergunte qualquer coisa” logo abaixo da resposta, parte dessa experiência começa a aparecer diretamente na página tradicional de resultados.
Isso reduz a separação entre procurar uma informação no Google e conversar com uma inteligência artificial.
O que acontece com os links dos sites?
Os links continuam aparecendo.
A questão é onde eles aparecem na tela.
Quanto maior for o espaço ocupado pelo conteúdo produzido pela inteligência artificial, mais abaixo podem ficar os resultados orgânicos.
Isso é particularmente importante em celulares, onde o espaço disponível na tela é menor.
Dependendo da pesquisa e do tamanho da resposta gerada pela IA, o usuário pode precisar percorrer uma parte considerável da página antes de chegar aos resultados tradicionais.
A mudança aumenta uma discussão que já acompanha a expansão da inteligência artificial dentro do Google: se o usuário encontra a resposta que procura diretamente na página de pesquisa, existe menos necessidade de visitar o site que forneceu aquela informação.
Google diz que IA também pode levar usuários aos sites
O Google apresenta uma visão diferente sobre o impacto das ferramentas de inteligência artificial no tráfego da web.
A empresa afirma que desenvolve AI Overviews e Modo IA também para ajudar usuários a encontrar conteúdos relevantes e visitar os sites utilizados durante suas pesquisas.
Em junho, o Google informou que os AI Overviews já tinham mais de 2,5 bilhões de usuários ativos mensais, enquanto o Modo IA havia ultrapassado 1 bilhão de usuários por mês.
A companhia também vem fazendo alterações na maneira como as fontes aparecem nas respostas.
Entre elas estão a inclusão de mais links diretamente no conteúdo gerado pela IA, prévias dos sites e recursos para que usuários indiquem fontes que gostariam de encontrar com maior frequência.
Segundo o Google, essas mudanças podem ajudar publishers e criadores a alcançar novos públicos.
Publishers temem queda de tráfego
A visão do Google, entretanto, não encerrou a preocupação entre empresas que dependem das pesquisas para receber visitantes.
Veículos de comunicação, sites especializados, blogs e outros produtores de conteúdo construíram durante anos parte de sua audiência a partir de uma lógica relativamente simples: o usuário faz uma pesquisa, encontra um resultado e clica para acessar o site.
A inteligência artificial altera essa dinâmica ao inserir uma nova etapa.
Agora, o Google pode utilizar informações encontradas em diferentes páginas para elaborar sua própria resposta antes que o usuário visite qualquer uma delas.
Publishers argumentam que, se a resposta apresentada for suficiente, parte dos usuários simplesmente não continuará a navegação.
O próprio Google contesta a ideia de que suas experiências de IA estejam provocando uma queda generalizada do tráfego enviado à web e afirma estar trabalhando para aumentar a visibilidade das fontes dentro das respostas.
O que muda para o SEO?
A expansão automática dos AI Overviews também evidencia uma transformação importante para quem trabalha com SEO.
Durante anos, conquistar uma das primeiras posições orgânicas significava ocupar uma das áreas mais visíveis da página de resultados.
Essa lógica não desapareceu, mas a posição física do resultado pode ser diferente.
Um site pode estar tecnicamente entre os primeiros resultados orgânicos e, ainda assim, aparecer abaixo de uma resposta extensa produzida por IA.
Com isso, a disputa pela visibilidade passa a envolver pelo menos duas frentes: aparecer bem posicionado nos resultados tradicionais e ser utilizado ou citado pelas experiências de inteligência artificial do Google.
Para publishers, marcas e empresas, isso aumenta a importância de produzir conteúdo original, informações próprias, dados, imagens e materiais capazes de oferecer algo além de respostas genéricas facilmente resumidas por inteligência artificial.
Google está deixando de ser uma lista de links?
Ainda não.
Os resultados tradicionais continuam sendo parte central da pesquisa e o próprio Google vem desenvolvendo recursos para inserir mais links dentro das respostas de IA.
Mas a direção das mudanças é clara: a busca está deixando de funcionar apenas como uma ferramenta que indica onde encontrar uma resposta.
Cada vez mais, o Google tenta também entregar essa resposta diretamente.
A expansão automática dos AI Overviews é mais um passo nessa transformação.
Para o usuário, isso pode significar encontrar determinadas informações mais rapidamente e continuar fazendo perguntas sem abandonar a página.
Para os sites que produzem o conteúdo utilizado pela busca, porém, surge um desafio diferente: convencer o usuário a clicar mesmo depois de a inteligência artificial já ter apresentado uma resposta.