A Google reforçou que os chamados “AI Previews” (pré-vias de IA), também conhecidos como AI Overviews, não impactaram significativamente os encaminhamentos totais provenientes das buscas, ou seja, os cliques gerais para sites externos se mantiveram relativamente estáveis, de acordo com o comunicado oficial da empresa.
Apesar desse posicionamento otimista, diversas pesquisas independentes já concluíram o contrário:
- O Pew Research identificou que buscas com AI Overviews apresentam uma taxa de cliques praticamente reduzida à metade: de 15% em buscas tradicionais para apenas 8 % quando há resumo gerado por IA. Além disso, apenas 1% dos usuários clica em fontes dentro da pré-via. Outro dado relevante mostra que 26 % dessas buscas resultam no encerramento imediato da navegação, contra 16% das buscas clássicas.
- Um estudo da Ahrefs apontou queda média de 34,5% no CTR para o primeiro resultado orgânico quando há AI Overview.
- Uma análise da Authoritas indicou que sites em primeiro lugar poderiam perder até 79% do tráfego para certas buscas com AI Overview.
Consequências reais para os publishers
Grandes veículos como HuffPost, The Washington Post, Business Insider e New York Times registraram declínios drásticos no tráfego orgânico, atribuídos em parte às respostas automatizadas da Google. Em alguns casos, como no Business Insider, as perdas chegaram a 55% entre abril de 2022 e abril de 2025.
Além disso, cresce a preocupação com o avanço do fenômeno conhecido como “Google Zero”, uma realidade em que o usuário obtém toda a informação diretamente na página de resultados, sem clicar em links externos.
Resistência e alternativas dos publishers
Por outro lado, algumas editoras reportam impactos modestos ou negligenciáveis:
- A Dotdash Meredith afirma que os AI Overviews, presentes em cerca de 15% das buscas, ainda não afetaram de forma relevante seu tráfego, principalmente porque essas buscas representam uma parcela menor do total.
- A Ziff Davis identificou que, entre suas consultas-chave, apenas 8% geravam AI Overviews, indicando que 92% dos resultados ainda eram exibidos normalmente.
Adaptação em meio à crise
Diante dos desafios, os publishers estão se reinventando:
- Diversificam receitas por meio de assinaturas, newsletters, aplicativos e eventos, reduzindo a dependência da busca convencional.
- Buscam acordos de licenciamento com empresas de IA como fonte de renda alternativa.
- Grupos europeus de editores, incluindo a Independent Publishers Alliance, apresentaram uma queixa antitruste à União Europeia, alegando que a prática enfraquece a imprensa ao replicar conteúdo sem compensação justa.
Embora a Google defenda que os AI Previews não prejudicam os encaminhamentos de busca, há evidências crescentes de queda significativa no tráfego, com impactos severos para o modelo tradicional de jornalismo online.
Nesse contexto, a transformação da busca alimentada por IA exige não apenas adaptação estratégica, mas também reflexão sobre modelos sustentáveis de produção de conteúdo.
Fonte: SocialMediaToday