Eventos e experiências estão ganhando espaço na estratégia do Fashion Mall, em São Conrado, na Zona Sul do Rio. Conhecido historicamente por sua relação com a moda, o shopping vem ampliando a programação de gastronomia, arquitetura, cultura e entretenimento como forma de atrair público para além das compras.
A estratégia já apresenta reflexos no desempenho das operações. Segundo dados divulgados pelo empreendimento, durante períodos de grandes eventos, o crescimento médio das vendas dos lojistas supera 25%.
Eventos ajudam a movimentar lojas e restaurantes
Um dos exemplos mais recentes foi o Moda Prime OFF 2026, evento que reuniu ofertas de mais de 40 marcas. Durante a edição, o Fashion Mall registrou crescimento de 88% no fluxo de veículos em comparação com 2025.
O impacto também chegou às operações do shopping: restaurantes tiveram desempenho comercial 89% superior, enquanto quiosques registraram avanço de 25% e algumas lojas chegaram a 42%.
A programação recente do Fashion Mall também recebeu eventos como a CASACOR Rio, voltada à arquitetura e ao design, e o Gastronomia Sem Fronteiras, dedicado à gastronomia, cultura e entretenimento.
Shopping aposta em experiências além das compras
Inaugurado em 1982, o Fashion Mall acompanha um movimento que vem modificando o papel dos shopping centers: a busca por atividades capazes de aumentar o tempo de permanência e criar outros motivos para a visita além do consumo tradicional.
No empreendimento de São Conrado, a estratégia passa pela continuidade de eventos, ativações e experiências ligadas principalmente à moda, gastronomia, cultura e entretenimento.
A proposta é manter a programação como parte da rotina do shopping e ampliar sua utilização como espaço de convivência, sem abandonar a ligação histórica do Fashion Mall com a moda e o estilo de vida carioca.