Aos 97 anos, Shintaro Tsuji — fundador e hoje presidente honorário da Sanrio, dona da icônica Hello Kitty — reapareceu na lista Forbes Japan dos 50 mais ricos do país após uma década fora do ranking. A publicação, divulgada nesta segunda-feira (2), colocou o empresário na 32ª posição, com patrimônio estimado em US$ 1,7 bilhão.
A princípio, o retorno foi impulsionado pela forte alta das ações da Sanrio: elas mais que dobraram nos últimos 12 meses, reflexo de uma estratégia agressiva de novos licenciamentos, colaborações com marcas de moda e games e, acima de tudo, da aproximação dos 50 anos da Hello Kitty, celebrados em 2024.
Ainda que a valorização da moeda japonesa tenha favorecido outras fortunas locais, o caso da Sanrio destaca o poder de marcas de propriedade intelectual bem-geridas. Além disso, a volta de Tsuji ao seleto grupo sinaliza uma geração de bilionários que, a despeito da idade avançada, mantém relevância no mercado global de consumo pop.
Com efeito, o desempenho recente reacende o debate sobre o potencial de franquias nostálgicas no cenário pós-pandemia — sobretudo quando combinam storytelling, presença digital e experiências imersivas para fãs. Nos bastidores, investidores já especulam se a empresa poderá repetir, a médio prazo, a expansão vista em outras gigantes do entretenimento infantil.
Embora a presença de Tsuji represente apenas 3,4% do valor total somado pelos 50 mais ricos do Japão, seu retorno ilustra, ao mesmo tempo, o vigor financeiro do setor de licenciamento e o apelo duradouro de um personagem que, ainda hoje, move um império multibilionário de pelúcias, séries, parques temáticos e colaborações de luxo.
Fonte: Fobes