Com a aproximação da Copa do Mundo FIFA 2026™, que será a primeira edição com 48 seleções e 104 partidas, o mercado brasileiro de brinquedos volta a registrar aquecimento, impulsionado por produtos licenciados e pelo apelo do futebol junto ao público consumidor.
O cenário acompanha uma tendência global. De acordo com a FIFA, as receitas de licenciamento e merchandising devem ultrapassar US$ 500 milhões neste ciclo, refletindo a expansão do torneio, que será realizado na América do Norte.
A força do segmento também está relacionada ao comportamento do consumidor: 56% dos fãs de futebol afirmam preferir marcas associadas ao evento no momento da compra.
Aroveitando esse momento, a Candide anunciou o lançamento dos FIFA World Cup 2026™ Ballers, miniaturas colecionáveis oficiais comercializadas em cápsulas surpresa.
A coleção conta com 42 personagens, divididos entre versões comuns, raras e ultra raras, incluindo jogadores brasileiros como Alisson, Gabriel Magalhães e Casemiro, além de nomes internacionais como Lionel Messi e Kylian Mbappé.
A aposta da empresa está alinhada ao crescimento do público “kidult” — adultos consumidores de itens colecionáveis — que, segundo a consultoria Mordor Intelligence, já representa uma parcela relevante do mercado global de merchandising esportivo.
No Brasil, cerca de 30% dos consumidores costumam adquirir produtos oficiais em anos de Copa do Mundo, o que contribui para a projeção de R$ 55 milhões em vendas de licenciados em 2026.
Segundo Bruno Verea, diretor de marketing da Candide, a estratégia reforça o potencial do licenciamento no setor.
“A Copa do Mundo é um dos maiores motores de consumo global. Produtos associados ao torneio tendem a registrar alta demanda e rápida circulação no varejo”, afirmou.
Com foco em design e colecionabilidade, a linha Ballers chega ao mercado como uma das apostas do setor para o período. De acordo com a Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos (Abrinq), a indústria deve lançar mais de 1.600 novos produtos em 2026, consolidando o licenciamento como um dos principais vetores de crescimento do segmento no país.