Com a chegada das altas temperaturas e a proximidade da temporada de férias, o interesse dos brasileiros por viagens cresce em todo o país. Nesse cenário, a Buser, plataforma de tecnologia voltada para a mobilidade rodoviária, lança o segundo capítulo da campanha nacional “Não viaja, vai de Buser”.
A nova fase, inspirada na atmosfera do verão, reforça atributos como confiança, conforto, conveniência e segurança, por meio de uma narrativa sensorial baseada em experiências de ASMR.
Estratégia e posicionamento de marca
A campanha busca aproximar ainda mais a marca do público, destacando benefícios como praticidade digital, suporte humano 24 horas e experiência de viagem segura e transparente.
“O consumidor brasileiro pede cada vez mais consistência. Preço é importante, mas confiança, conveniência, conforto e segurança sempre foram prioridade para a Buser. Queremos mostrar que estamos preparados para atender a essas expectativas”, afirma Luiza Guimarães, gerente de marketing da Buser.
Campanha em duas fases
Lançada no dia 17 de outubro, a ação conta com ativações em diferentes canais — homepage, landing pages, redes sociais, CRM, mídia OOH digital e impressa, além de filme para TV. A campanha se estende até dezembro e é dividida em duas etapas:
- Outubro e novembro: foco em ampliar a lembrança de marca e reforçar atributos ligados à segurança.
- Dezembro: auge da temporada de verão, estimulando o desejo de viagem e posicionando a Buser como opção prática e acessível para deslocamentos turísticos.
Os slogans “Deu vontade, né?” e “Tá ouvindo? É o verão” buscam conectar emoção e praticidade, reforçando a assinatura da marca: “Não viaja, vai de Buser”.
Imersão sensorial e criatividade
A narrativa aposta em elementos leves e aspiracionais, com sons característicos do verão — como o barulho do mar, do vento e falas típicas de vendedores de praia — criando uma conexão emocional direta com o público.
“A ideia é oferecer um respiro, um convite à pausa e à vontade de viajar”, explica Luiza Guimarães.
Os filmes da campanha foram produzidos pela Juicy House Filmes e Juicy Sound, com foco em experiências sonoras imersivas. “O som tem um potencial emocional forte, capaz de despertar fisicamente o desejo de viajar”, destaca Tiago Caviglia, sócio da Juicy Sound. A estética visual aposta no minimalismo e em cenas de praia que reforçam a sensação de liberdade e descanso.
Rotas ampliadas para o verão
A ação também acompanha a expansão da malha de rotas da empresa para os destinos mais procurados no verão. Entre eles estão:
- Litoral paulista: Ubatuba, Caraguatatuba, Guarujá, Santos, São Vicente e Peruíbe;
- Região dos Lagos (RJ): Búzios, Cabo Frio e Arraial do Cabo;
- Costa Verde (RJ): Angra dos Reis e Paraty;
- Sul e Sudeste: Balneário Camboriú, Florianópolis (SC), Guarapari e Vila Velha (ES).
“Queremos contribuir para o aquecimento da economia local e democratizar o acesso ao lazer, ampliando a mobilidade rodoviária no país”, conclui Luiza.
A campanha segue no ar até o fim do ano, consolidando a Buser como alternativa prática e acessível para os viajantes da alta temporada.