O brasileiro gosta de cuidar da aparência e, de quebra, economizar. Um levantamento do Cuponation, principal plataforma de cupons de desconto do país, mostra que o setor de Beleza e Cuidados Pessoais foi o campeão no uso de vouchers em 2024. Sozinho, ele respondeu por 23% de todos os cupons resgatados, com mais de 5 mil ofertas liberadas no período.
A categoria superou segmentos fortes como Lojas de Departamentos (16%), Moda (14%), Moda Esportiva (9%) e Casa e Jardim (8%). E o movimento não para: só nos primeiros meses de 2025, os consumidores já utilizaram mais de 5 milhões de cupons, o que representou uma economia de R$ 6 milhões no bolso dos brasileiros.
Tendência global, força local
O protagonismo da beleza no Brasil não é por acaso. De acordo com a Statista, o mercado global de Beauty & Personal Care deve ultrapassar US$ 646 bilhões em 2025, crescendo em média 3,37% ao ano até 2030.
No Brasil, esse ritmo é ainda mais acelerado. Projeções da Redirection International indicam um crescimento médio anual de 7,2%, com expectativa de faturamento de US$ 40 bilhões até 2027. Hoje, o país já ocupa a quarta posição entre os maiores mercados consumidores de beleza do mundo, segundo a Abihpec.
Mais que desconto: experiência e fidelização
Além de baratear a compra, os cupons têm sido usados como estratégia de engajamento. Datas como Dia das Mães, 11.11, Black Friday e Semana do Consumidor registram picos de resgates, mostrando que as campanhas promocionais estão cada vez mais conectadas ao comportamento digital do brasileiro.
“Para o consumidor, o cupom não é só uma chance de economizar, mas um convite à experimentação. Ele permite testar novos produtos, descobrir marcas e, ao mesmo tempo, manter seus favoritos com vantagens exclusivas”, explica Maria Fernanda Antunes Junqueira, cofundadora e diretora da Atolls na América Latina, holding do Cuponation.
E a inovação vai além do desconto. Frete grátis, kits promocionais e cashback estão entre as ofertas que vêm conquistando o público e fortalecendo a fidelização. O resultado é claro: a beleza se consolidou como o setor que melhor transforma cupons em vendas — e em novos hábitos de consumo.