O SET Expo, maior encontro de mídia e entretenimento da América Latina, teve sua abertura oficial realizada na terça (19), no Distrito Anhembi, em São Paulo. Reunindo autoridades brasileiras, representantes internacionais, empresários e profissionais do setor, a abertura foi realizada pelo presidente da SET, Paulo Henrique Vieira de Castro, e debateu os benefícios da inovação tecnológica e a busca por maior integração entre indústria, governo e sociedade.
No evento, estiveram presentes o ministro das Comunicações, Frederico Siqueira; o vice-ministro da Coordenação de Políticas (Relações Internacionais) do Japão, Imagawa Takuo; o deputado federal Cezinha Madureira, presidente da Frente Parlamentar Mista de Radiodifusão; o superintendente de Outorga e Recursos à Prestação da Anatel, Vinicius Oliveira Caram, que representou o presidente da entidade, Carlos Baigorri; o diretor-presidente da Ancine, Alex Braga Muniz; o CEO da EAD – Seja Digital, Antonio Martelletto; o COO da EAF, Antonio Parrini, que representou o CEO da EAF – Siga Antenado, Leandro Guerra; o presidente da Abert, Flávio Lara Resende; o presidente da Abratel, Marcio Novaes; o deputado federal e presidente de comunicação da Câmara, Julio Cesar Ribeiro; e o presidente da Astral – Associação Brasileira de Televisões e Rádios Legislativas, Gerson Inácio de Castro.
Em seu primeiro ano como presidente, Vieira de Castro destacou a importância do evento como espaço de construção coletiva para o futuro da radiodifusão. “É um momento de troca e reflexões, para construirmos o futuro juntos. É uma honra receber representantes de instituições tão relevantes, além de empresários, profissionais e estudantes que contribuem para o desenvolvimento da nossa indústria”, afirmou.
Castro ressaltou ainda os números expressivos da última edição, que reuniu 21 mil visitantes e 3,5 mil congressistas em 70 painéis, um crescimento de 54% em relação ao ano anterior. Para 2025, a meta é superar esses resultados. “A feira é um espaço vivo para negócios, parcerias e inspiração. Já começamos com novas experiências e formatos. Nossa visão é global, e o intercâmbio é vital para aprender e compartilhar juntos. O SET Expo é nossa plataforma para transformar ideias em realidade”, disse.
Motor econômico
O presidente da Agência Nacional do Cinema (Ancine), Alex Braga Muniz, defendeu que o setor audiovisual seja tratado como eixo estratégico da economia. “O setor de mídia e entretenimento é um motor de crescimento da economia brasileira, multiplicando as possibilidades que a inovação nos traz. Precisamos ter infraestrutura, formação e capacitação com propósito, para construir uma economia e uma sociedade melhor para o Brasil”, afirmou.
Muniz lembrou ainda as iniciativas recentes da agência, como linhas de crédito para o audiovisual, apoio a serviços de realidade virtual e combate à pirataria em articulação com a Anatel. “Nosso anseio é sempre estar nesse espaço virtuoso de combate, com transformações tecnológicas que venham para o bem da sociedade brasileira”, completou.
Lembrando os avanços históricos da televisão brasileira, da transmissão em cores ao desligamento do sinal analógico, Caran destacou o papel social e econômico da radiodifusão. “Mais de 94% da população brasileira acessa a TV diariamente. O tempo médio de consumo de TV linear é de 5 horas e 45 minutos, o que mostra a relevância da TV aberta gratuita. O rádio, por sua vez, continua fundamental, com média de três horas diárias de escuta. São mais de 50 mil empregos gerados diretamente pelo setor”, afirmou.
Setor em transformação
A radiodifusão brasileira vem se tornando cada vez mais integrada à transformação digital e ao avanço da conectividade, alcançando todas as regiões do país e fortalecendo o plano nacional de inclusão digital. O movimento, segundo o ministro Frederico Siqueira, envolve a ampliação da infraestrutura tecnológica e a preparação do Brasil para um futuro conectado, baseado em fibra óptica, data centers e soluções de inteligência artificial já presentes no cotidiano da população.
“A pasta do Ministério das Comunicações busca parcerias com estados e municípios, garantindo não apenas a expansão de novas redes de telecomunicações, mas também a chegada da conectividade a aldeias e comunidades mais distantes. A meta é consolidar um ecossistema capaz de atrair investimentos estratégicos, estimular a economia e ampliar a cidadania digital”, declarou.
Para ele, o impacto desse ecossistema é imenso e abre caminho para atrair ainda mais investimentos estratégicos. “A tecnologia se soma à cultura, à democracia e ao desenvolvimento econômico, garantindo cidadania e inclusão digital à população”, afirmou o Ministro.
Avanços
A relevância internacional do evento foi destacada pelo discurso de Takuo. “O Brasil está demonstrando que Japão e Brasil têm um forte laço no broadcasting. Expresso meus sinceros votos pelo sucesso do SET Expo 2025 e por uma aproximação ainda maior entre os dois países”, disse.
No campo político, parlamentares reforçaram o compromisso com a radiodifusão. O deputado federal Cezinha Madureira defendeu medidas de desburocratização e pediu apoio do setor na futura discussão sobre regulação das redes sociais. “O grande desafio é fazer com que rádio e televisão continuem sendo os meios mais vistos do país, agora em igualdade de condições com as plataformas digitais”, afirmou.
Também presente, o deputado federal Júlio César Ribeiro destacou avanços no destravamento de processos de outorga. “Havia mais de mil concessões paradas. Já aprovamos cerca de 500 neste ano, trazendo tranquilidade para as emissoras de rádio e TV. Só avançamos quando há diálogo com a sociedade e com o mercado”, disse.
CEOs de Globo, Record, SBT e Band defendem união em prol do futuro da TV aberta
Mudanças trazidas pela TV 3.0 e pela regionalização de conteúdo foram algumas temas debatidos pelos líderes das maiores redes de televisão do país
O painel “Visão dos CEOs: o futuro da mídia”, realizado ontem, 19, logo após a abertura da SET Expo 2025, no Distrito Anhembi, reuniu os líderes das quatro maiores emissoras brasileiras (Globo, Record, SBT e Band) em um debate considerado histórico. A mediação foi feita pelo jornalista Guilherme Ravache, colunista de Mídia do Valor Econômico, que provocou a reflexão sobre a narrativa recorrente de que a internet seria uma concorrente direta da televisão.
A CEO do SBT, Daniela Abravanel Beyruti, destacou a necessidade de união do setor. “Temos a oportunidade de mostrar o contrário, que a TV continua muito forte. Nossa força é agregada e precisamos defender a transmissão de informação e o entretenimento de qualidade. Quando migramos do analógico para o digital, em 2007, trabalhávamos separadamente. Agora, estamos juntos, e acredito que a transição para a TV 3.0 será ainda mais rápida”, afirmou.
Na mesma linha, o diretor-presidente da Globo, Paulo Marinho, ressaltou o desafio da chegada da TV 3.0 e a disputa pela atenção do público em meio a múltiplos meios de comunicação. “A TV aberta mantém uma extrema relevância e desenvolveu, ao longo da história, uma relação muito próxima com a população brasileira. Vivemos um vácuo: as tecnologias avançam, mas as narrativas, a defesa e a regulação vêm depois. Estamos reagindo e buscamos entregar conteúdos de grande relevância”, destacou.
O CEO do Grupo Bandeirantes, Claudio Luiz Giordani, lembrou que a digitalização já havia provocado uma reinvenção do setor. Agora, segundo ele, a integração com as redes sociais abre novas oportunidades. “As redes sociais comentam o que acontece na TV brasileira. Precisamos valorizar esse meio. O rádio e a TV vão continuar crescendo, gerando empregos e utilizando a internet a nosso favor. Não é concorrência, e sim fortalecimento do meio”, declarou.
Já o CEO da Record, Marcus Vinícius Vieira, destacou o duplo papel da TV aberta. “Temos dois objetivos claros: atender o público final e o mercado publicitário. Precisamos oferecer experiências eficientes para ambos. Essa união do setor é fundamental e a TV 3.0 já ajuda a derrubar barreiras tecnológicas”, disse.
Próximos passos
Os executivos também projetaram o impacto da TV 3.0. Vieira reforçou que a nova fase deve fortalecer a regionalização do conteúdo. “A TV tem uma vida muito longa. A legislação é sólida e acreditamos muito nesse projeto, que dará um poder enorme à TV aberta”, afirmou.
Giordani acrescentou que a tecnologia abrirá espaço para diversificação das receitas. “Com a segmentação e a regionalização, teremos novas oportunidades de comercialização, justificando ainda mais os investimentos. Isso vai nos colocar em posição mais forte nesse novo cenário”, avaliou.
A participação de influenciadores digitais também entrou na pauta. Beyruti contou que, nas negociações, muitos deles enxergam a TV como legitimadora de sua fama. “No meio de tanta informação e conteúdo, vejo o futuro da TV aberta como uma referência para a população”, destacou.
Marinho, por sua vez, apontou que a inteligência artificial será um fator disruptivo na relação do público com o conteúdo. “Estamos em um ecossistema cada vez mais complexo de mídia e precisamos criar modelos para vencer o desafio das novas gerações. É difícil prever 10 anos, mas vamos construindo o futuro a cada momento. A inteligência artificial certamente vai mudar a forma como interagimos com os conteúdos”, concluiu.
Serviço
Evento: SET EXPO 2025
Datas: 18 a 21 de agosto de 2025
Local: Distrito Anhembi, São Paulo (SP)