Em um Hotmart FIRE 2026 marcado pela inteligência artificial, Priscila Zillo Sobral levou ao palco uma discussão diferente: antes de investir em novas tecnologias para crescer, empresas precisam identificar onde estão perdendo dinheiro e eficiência.
Fundadora e CEO do Grupo Permaneo, Priscila participou do painel “Como crescer com consistência em um mercado cada vez mais competitivo”, realizado durante o segundo dia do evento, no Expominas, em Belo Horizonte.
A executiva apontou problemas relacionados à definição de público, geração de receita, gestão de pessoas, tributação e visão empreendedora como gargalos que podem comprometer o crescimento de um negócio.
“O salto para o crescimento está em conter desperdícios.”
A declaração ganha relevância justamente em uma edição do FIRE na qual a IA ocupa posição central nas discussões e nos lançamentos.
A própria Hotmart apresentou neste ano ferramentas como Launchpad, Smart Studio e integrações de inteligência artificial voltadas à criação de produtos, produção de conteúdo, análise de dados, vendas e automação de tarefas.
Crescer não significa apenas vender mais
Na abordagem apresentada por Priscila, aumentar faturamento não resolve necessariamente problemas estruturais de uma empresa.
Um dos pontos discutidos foi a necessidade de olhar para a operação antes de buscar novas ferramentas para acelerar o crescimento.
A executiva relacionou os desperdícios a diferentes áreas da empresa, incluindo target, receita, pessoas, tributos e a própria postura do empreendedor diante do negócio.
A discussão coloca eficiência e gestão no centro da estratégia: uma empresa pode aumentar vendas e, ainda assim, manter problemas que consomem parte do resultado obtido.
Inteligência artificial precisa resolver um problema
É ai que entra a discussão sobre inteligência artificial.
Em vez de adotar IA simplesmente porque a tecnologia ganhou espaço no mercado, a abordagem apresentada no painel chama atenção para a necessidade de identificar primeiro qual problema empresarial precisa ser resolvido.
O contraponto é especialmente relevante no FIRE 2026. A organização colocou a inteligência artificial entre os temas centrais desta edição, que reúne mais de 140 palestrantes e cerca de 10 mil participantes.
A Hotmart também anunciou uma série de produtos baseados ou integrados à tecnologia. Entre eles está o Launchpad, que permite desenvolver páginas, aplicativos e ferramentas digitais com auxílio de IA, além do Hotmart MCP, que conecta funcionalidades da plataforma a modelos como ChatGPT e Claude.
A mensagem apresentada por Priscila, portanto, não é necessariamente contrária ao uso da inteligência artificial. O ponto é que tecnologia aplicada sobre uma operação ineficiente não elimina automaticamente os problemas existentes no negócio.