O US Open começa em 24 de agosto. e a Lacoste, patrocinadora de longa data do tenista sérvio lançou uma linha de vestuário em edição limitada que acima de tudo chama atenção por substituir seu icônico logo do crocodilo pelo símbolo do “GOAT” (sigla em inglês para “Greatest of All Time”, ou “Maior de Todos os Tempos”) em clara homenagem à carreira de Novak Djokovic.
Com o intuito de celebrar esse legado, a coleção inclui polos, jaquetas, bonés e camisetas, todas reimaginadas com o distintivo “GOAT” na cor verde clássica da Lacoste.
Embora estejam inseridos num mundo em que neon muitas vezes reina, a Lacoste optou por seguir sua tradição de elegância, ao mesmo tempo que abraça a inovação e, acima de tudo, o tributo simbólico.
O lançamento foi acompanhado por um montage impressionante que exibe momentos icônicos da carreira de Djokovic, a fim de reforçar tanto sua trajetória vitoriosa quanto sua relevância duradoura no esporte. Além disso, a marca aproveita o timing do evento para reforçar sua aliança de quase duas décadas com o tenista, iniciada em 2017.
A campanha vai além da moda: trata-se de uma celebração simbólica que eleva Djokovic não só como um campeão, mas como um ícone que transcende gerações.
A princípio, pode parecer uma simples estratégia de marketing, ainda que a simbologia por trás da mudança vá muito além. Com 24 títulos de Grand Slam já conquistados, Djokovic busca agora o recorde histórico, o 25.º, e entra no US Open com essa aura de “GOAT” reconhecida, ainda mais forte com o apoio visual da Lacoste.
A Lacoste rompe com sua tradicional imagem animal e abraça o ícone “GOAT”, um tributo elegante e estratégico ao tenista que dominou a era e elevou o tênis a outro nível.
Ainda assim, Djokovic mostra à sua maneira que, mesmo com desafios de idade e desgaste físico, seus melhores momentos continuam reservados para os Grand Slams.
