A TIM encerrou o Rock in Rio 2026 como a marca patrocinadora com maior volume de conversas nas redes sociais. Segundo monitoramento da Stilingue by Blip, a operadora acumulou mais de 605 mil menções até as 12h do dia 14 de setembro e liderou o levantamento pelo segundo Rock in Rio consecutivo.
O desempenho ocorreu em um festival no qual as marcas também disputaram a atenção do público fora da Cidade do Rock. Entre 4 e 14 de setembro, a Stilingue by Blip monitorou cerca de 3,69 milhões de conversas relacionadas ao Rock in Rio, publicadas por aproximadamente 395 mil usuários únicos. Desse total, 48,4% das conversas estavam relacionadas a marcas presentes no evento.
Creators e promoções impulsionaram conversas
Parte da estratégia da TIM esteve concentrada na produção de conteúdo e na participação de criadores. A operadora levou ao festival a TIM House, plataforma voltada para creators, e reuniu nomes como Ana Paula Renault e Juliano Floss.
Promoções envolvendo ingressos, smartphones, videogames e outros produtos também foram utilizadas para estimular interações nas redes sociais.
No primeiro fim de semana, a TIM já havia alcançado 181.699 publicações relacionadas à marca, liderando o levantamento entre os patrocinadores naquele período. O crescimento ao longo do festival levou o volume consolidado para mais de 605 mil menções.
A estratégia também aproveitou movimentos surgidos nas próprias redes. Após usuários pedirem um encontro entre Ana Paula Renault e Juliano Floss, que haviam participado separadamente do primeiro fim de semana, a operadora reuniu os dois creators em seu espaço no festival.
Tecnologia também fez parte da estratégia
Além das ações de marketing, a TIM utilizou o Rock in Rio como vitrine para sua infraestrutura de telecomunicações. A operação contou com mais de 120 antenas inteligentes espalhadas pela Cidade do Rock e recursos de 5G Advanced.
A estrutura foi preparada para suportar o aumento do tráfego de dados durante os sete dias de festival, período em que milhares de pessoas utilizaram seus smartphones simultaneamente para publicar vídeos, fotos e outros conteúdos.
Para Marcos Lacerda, vice-presidente de Comunicação e Marca da TIM, o objetivo da estratégia foi fazer com que a empresa participasse das conversas geradas pelo festival, em vez de limitar sua presença à exposição publicitária.
“Nosso objetivo não é simplesmente aparecer nas redes sociais. É fazer a TIM participar das conversas que fazem parte da cultura brasileira”, afirmou o executivo.
O resultado reforça uma tendência observada entre grandes patrocinadores de festivais: além da presença física e da exposição da marca, creators, experiências e conteúdo passaram a disputar espaço como ferramentas para prolongar a repercussão dos eventos nas plataformas digitais.