A Corrida Internacional de São Silvestre começa um novo capítulo de sua história. Depois de alcançar a marca de 100 edições, a tradicional prova realizada pelas ruas de São Paulo apresentou nesta quarta-feira (12) seu novo posicionamento e a identidade visual que será utilizada na 101ª edição, marcada para 31 de dezembro de 2026.
A campanha adota o conceito “A primeira dos próximos cem anos” e busca conciliar a tradição centenária da corrida com uma imagem mais contemporânea. Uma das principais mudanças está justamente nos protagonistas da comunicação: além dos atletas de elite, os corredores que tradicionalmente ocupam as ruas de São Paulo ganham destaque.
“Celebrar a centésima primeira edição da São Silvestre é honrar mais de um século de tradição enquanto olhamos para os próximos cem anos. Queremos que essa nova fase conecte o legado histórico da prova à energia do público, mantendo o atleta no centro da nossa experiência”, afirma Laerte Gueller, CEO da prova.
Corredores ganham protagonismo
A nova comunicação foi desenvolvida a partir da diversidade de participantes que todos os anos transforma a São Silvestre em um dos principais eventos esportivos do calendário brasileiro.
A proposta é levar para a identidade da competição não apenas a performance esportiva, mas também a atmosfera criada pelos milhares de corredores que participam da prova.
Segundo a organização, os próprios atletas serviram de inspiração para a definição das cores, formas, fotografias e padrões gráficos da campanha.
“A identidade de 2026 foi concebida ao redor do nosso público mais frequente e vibrante. Das cores vibrantes à diversidade dos participantes, a comunicação visual expressa o movimento contínuo da prova e a força de suas histórias”, explica Caio Pamphilo, diretor de Marketing da Fundação Cásper Líbero.
São Silvestre ganha novo visual
Para marcar o início desse novo ciclo, a São Silvestre também atualizou sua identidade visual. O símbolo tradicional da competição recebeu linhas mais arredondadas e fluidas, buscando aproximar a marca da linguagem utilizada atualmente nos ambientes físicos e digitais.
A paleta da 101ª edição reúne vermelho, laranja, verde, azul e roxo. As cores estarão presentes nos materiais institucionais e nas principais peças da campanha.
De acordo com Rafael Gaiani, designer responsável pelo projeto, a intenção foi preservar elementos reconhecidos pelo público sem impedir a evolução da identidade.
“Todo o desenvolvimento partiu de um padrão geométrico funcional, com bordas arredondadas e formas que remetem ao ritmo e à performance dos atletas. Criamos uma marca institucional que se adapta com clareza desde as peças promocionais até o logo principal”, detalha.
Primeira corrida de um novo século
O reposicionamento chega em um momento simbólico para a São Silvestre. Após completar sua centésima edição, a corrida passa a trabalhar a 101ª prova como o ponto de partida para o próximo século de sua história.
A estratégia também procura reforçar a relação da competição com o crescimento da corrida de rua e com uma comunidade de atletas que vai muito além do esporte profissional.
A 101ª Corrida Internacional de São Silvestre será disputada em 31 de dezembro de 2026, mantendo a tradição de encerrar o calendário esportivo brasileiro nas ruas de São Paulo.
A prova é realizada pela Fundação Cásper Líbero, proprietária da São Silvestre, com organização técnica da Vega Sports.