O Rock in Rio iniciou a contagem regressiva para sua próxima edição com o lançamento de uma nova campanha publicitária que aposta em uma narrativa inspirada nos grandes musicais para apresentar os bastidores do festival. Intitulada “Rock in Rio. O lugar que quero estar”, a produção marca a estreia do conceito “Fábrica dos Sonhos” e busca aproximar o público do processo criativo que dá vida à Cidade do Rock.
Com duração de três minutos e cerca de nove meses de desenvolvimento, o filme utiliza referências visuais inspiradas nos espetáculos da Broadway para construir uma experiência mais emocional e cinematográfica. A proposta é mostrar que o entretenimento promovido pelo festival vai além do line-up musical, destacando toda a engrenagem criativa envolvida na realização do evento.
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Segundo a diretora de Marketing da Rock World, Ana Deccache, a campanha reflete o próprio processo interno de construção do festival. A executiva afirma que a ideia de abrir os bastidores reforça a importância do conteúdo, da experiência e do entretenimento como pilares centrais da marca.
A campanha foi criada pelo Rockers, hub de comunicação do Grupo Dreamers responsável também pelas estratégias de marcas como The Town e Lollapalooza Brasil. De acordo com Gustavo Tirre, diretor-executivo do Rockers, o formato musical foi escolhido para traduzir a energia e a emoção que o festival desperta no público.
Música inédita vira trilha oficial da nova campanha
Além do filme, o festival também lançou a faixa autoral “This is Rock in Rio”, criada exclusivamente para integrar a campanha. A música já está disponível em plataformas de streaming como Spotify, Apple Music e Deezer, além das bibliotecas do Instagram e TikTok.
Composta por Zé Ricardo e Mauricio Piassarollo, a faixa foi desenvolvida para representar a emoção de viver o festival e reforçar o sentimento coletivo em torno da Cidade do Rock. A música aposta em refrões de fácil assimilação e em elementos que remetem à experiência de grandes shows, como palmas, vozes coletivas e crescendos instrumentais.
Segundo Zé Ricardo, vice-presidente artístico da Rock World, a proposta da composição foi transformar em música a sensação vivida pelo público ao atravessar os portões do festival e participar de um momento coletivo de celebração.
Festival prepara novas ativações para os próximos meses
A campanha “Fábrica dos Sonhos” faz parte de uma estratégia mais ampla de comunicação do Rock in Rio para os próximos meses. A organização informou que a iniciativa terá desdobramentos em diferentes plataformas, incluindo conteúdos digitais, ativações pela cidade, ações com influenciadores e parcerias com marcas e artistas.