Enquanto milhares de pessoas enxergam palcos, shows e ativações de marcas, uma operação complexa acontece nos bastidores do Rock in Rio. Parte dessa estrutura será apresentada nesta quarta-feira (9) durante o Rock in Rio Academy 2026, programa que transforma a Cidade do Rock em um estudo de caso sobre gestão, marketing, produção e sustentabilidade.
Em sua décima edição, o Academy terá mais de 12 horas de imersão, combinando painéis, visitas aos bastidores e contato com profissionais envolvidos na realização do festival.
O programa é realizado pela Rock World, HSM e Provoke e terá participações de executivos do próprio festival e de empresas como Coca-Cola e LATAM.
A proposta deste ano gira em torno do tema “Orquestrando sistemas vivos sob pressão”, com discussões sobre como empresas administram pessoas, recursos, interesses e decisões em operações complexas e sujeitas a mudanças rápidas.
Cidade do Rock vira estudo de caso
Uma das características do Rock in Rio Academy é utilizar a própria operação do festival como objeto de estudo.
A metodologia, chamada de Live Case Study, permitirá que os participantes conheçam decisões e processos que normalmente ficam fora da visão do público.
Pela manhã, a programação abordará temas como liderança compartilhada, gestão de sistemas complexos, sustentabilidade, comunicação, marketing, curadoria artística e tomada de decisão.
Durante a tarde, os participantes serão divididos em três trilhas: Gestão, Marketing e Produção.
Na trilha de Gestão, o foco estará nas decisões e tensões envolvidas na liderança de uma operação do porte do Rock in Rio.
Já a trilha de Marketing discutirá construção de marcas, dados, imagem, comunicação colaborativa e estratégias para manter a conexão com o público mesmo fora dos períodos de realização do festival.
Na Produção, a proposta é apresentar parte da chamada “arquitetura invisível” da Cidade do Rock, passando pelos bastidores da produção artística, planejamento operacional e transformações dos palcos.
Sustentabilidade entra na discussão
A Coca-Cola Brasil participará pela primeira vez do Academy. A diretora de Sustentabilidade da companhia, Katielle Haffner, apresentará experiências da empresa em festivais e práticas relacionadas às áreas ambiental, social e de governança.
A participação também será utilizada para apresentar uma nova edição do Guia de Sustentabilidade para Festivais, desenvolvido pela companhia em parceria com a PUC-Rio e lançado originalmente em 2024.
“A presença das marcas nos festivais vai além da exposição. Esses eventos permitem testar soluções, mobilizar parceiros e transformar compromissos de sustentabilidade em práticas percebidas pelo público”, afirma Katielle.
Para Rodolfo Medina, presidente-executivo do Grupo Dreamers e sócio-fundador da Rock World, o programa também permite discutir a relação entre as marcas e a operação do evento.
“O Academy é também um espaço para mostrar, na prática, como sustentabilidade, experiência de marca e emoção podem caminhar lado a lado e gerar valor para todos os envolvidos”, afirma.
LATAM aborda conexão emocional das marcas
A LATAM também estará na programação, representada por Rodrigo Padilla, Global Chief Brand Officer do grupo.
O executivo participará de uma discussão sobre “Presença e Conexão Através da Emoção”, abordando a relação entre experiência, construção de marca e conexão com o consumidor.
Também estão confirmados nomes como Roberta Medina, Luis Justo, Ronaldo Pereira, Ricardo Acto, Zé Ricardo, Ana Deccache e Renata Guaraná, da Rock World, além de Agatha Arêas, da Provoke, e Reynaldo Gama, CEO da Ânima Educação.
Quanto custa participar do Rock in Rio Academy?
As inscrições continuam disponíveis e existem duas modalidades principais.
A Experiência Standard custa R$ 5.290 e inclui a programação do Academy e um ingresso de gramado para um dia do Rock in Rio.
Já a Experiência VIP custa R$ 7.990 e inclui ingresso VIP para um dia do festival e interações adicionais com executivos da Rock World.
Também estão disponíveis pacotes corporativos.
O Rock in Rio Academy acontece nesta quarta-feira (9), aproveitando o intervalo da programação de shows do festival para transformar a Cidade do Rock em um ambiente de discussão sobre os processos que sustentam um dos maiores eventos de entretenimento do país.
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