O Reddit anunciou na quinta-feira (29) que pretende exigir login para acessar a maior parte dos conteúdos publicados na plataforma. A mudança será testada inicialmente em mercados selecionados fora dos Estados Unidos, durante o último trimestre de 2026, antes de uma possível expansão.
Segundo o presidente-executivo da empresa, Steve Huffman, a medida busca reduzir a coleta automatizada de informações por terceiros e priorizar a experiência dos usuários que possuem contas na rede social. Ainda não há data definida para a implementação no Brasil.
A proposta representa uma mudança importante no funcionamento do Reddit, que permite há cerca de duas décadas a leitura de discussões públicas sem necessidade de cadastro.
Queda no tráfego do Google influencia decisão
O anúncio ocorre após a empresa registrar uma redução no número de visitantes encaminhados por mecanismos de busca. Segundo Huffman, o Reddit perdeu, em média, mais de um milhão de encaminhamentos semanais durante outubro.
O executivo atribuiu parte da queda aos recursos de inteligência artificial do Google, que apresentam respostas diretamente nos resultados das pesquisas, reduzindo a necessidade de acessar os sites de origem.
Nos Estados Unidos, o número de visitantes únicos ativos diariamente caiu 2% no terceiro trimestre, chegando a 50,7 milhões.
A empresa informou que pretende continuar licenciando seus conteúdos para organizações de inteligência artificial, mas quer ampliar o controle sobre a utilização dessas informações.
O que muda para os usuários
Atualmente, é possível acessar diversas comunidades do Reddit por links compartilhados ou resultados de pesquisas, mesmo sem possuir uma conta.
Com a mudança proposta, parte desse conteúdo poderá exigir autenticação. O Reddit ainda não detalhou quais páginas permanecerão disponíveis publicamente nem como os testes afetarão os links exibidos no Google.
A companhia pretende avaliar os resultados antes de decidir sobre uma implementação mais ampla.