A Morana participará da ABF Franchising Expo 2026 com a chancela inédita da Euromonitor International como marca líder em bijuterias no Brasil. O reconhecimento chega em um momento de expansão da rede, que projeta encerrar o ano com cerca de 370 operações no país.
Segundo a empresa, o levantamento da Euromonitor posiciona a Morana mais de 10 pontos à frente da segunda colocada no segmento de bijuterias. Para a rede, o dado reforça a solidez da operação em um cenário no qual investidores estão mais atentos a indicadores de retorno, rentabilidade e eficiência operacional.
“Mais do que um reconhecimento de marca, essa chancela representa a consistência do nosso modelo de negócio. O investidor de hoje é muito mais criterioso. Ele analisa indicadores, compara rentabilidades e busca operações estruturadas, capazes de entregar retorno sustentável”, afirma Joe Ho Lee, fundador da Morana.
Rede mira expansão em cidades médias
Criada em 2002, a Morana consolidou sua presença no mercado de acessórios femininos e tem ampliado a estratégia de interiorização. A empresa vê oportunidades em cidades médias e regiões impulsionadas pelo agronegócio, fora dos grandes centros urbanos.
Segundo Joe Ho Lee, a expansão da marca é baseada em análise de potencial de consumo, perfil dos investidores locais, desenvolvimento do varejo e viabilidade operacional.
“Não buscamos apenas ampliar presença geográfica, mas garantir que cada nova unidade tenha condições reais de prosperar”, afirma.
A previsão de novas operações contempla todas as regiões do país: 50% no Sudeste, 15% no Sul, 15% no Nordeste, 10% no Centro-Oeste e 10% no Distrito Federal.
Entre as cidades no radar da rede estão Cuiabá (MT), Ariquemes (RO), Petrolina (PE), Londrina (PR), Maringá (PR), Araguari (MG), Umuarama (PR), Blumenau (SC) e Conselheiro Lafaiete (MG).
Multifranqueados representam 40% da base
Atualmente, a Morana possui 183 franqueados. Desse total, 74 operam duas ou mais unidades, o equivalente a cerca de 40% da base.
Para a empresa, o número indica a confiança dos próprios operadores no modelo de negócio e a capacidade de reinvestimento dentro da rede.
“Nosso crescimento é consequência de uma combinação entre marca forte, produto desejado e um modelo de negócio que entrega resultados. O reconhecimento da Euromonitor valida nossa liderança diante do consumidor, enquanto a recorrência de multifranqueados demonstra a confiança de quem conhece a operação por dentro”, conclui Joe Ho Lee.
Raio-X da franquia Morana
Investimento inicial total
- Loja de rua: a partir de R$ 265 mil
- Loja de shopping: a partir de R$ 325 mil
- Quiosque: a partir de R$ 143 mil
Taxa de franquia
- Loja de rua e shopping: R$ 40 mil
- Quiosque: R$ 18 mil
Estoque inicial
- Loja de rua: R$ 60 mil
- Loja de shopping: R$ 90 mil
- Quiosque: R$ 50 mil
Outros dados
- Despesas pré-operacionais e marketing inaugural: R$ 15 mil
- Lucratividade: entre 10% e 20%
- Rentabilidade média: superior a 2,5% ao mês
- Royalties: inclusos no produto
- Fundo de promoção: 3%
- Mark-up líquido: a partir de 2,6
- Prazo de retorno: entre 24 e 36 meses
- Metragem: de 20 m² a 45 m²