O Magazine Luiza começou a vender produtos de seu estoque próprio na Shopee, por meio de uma parceria anunciada na quinta-feira (15). O acordo inclui eletrodomésticos, eletrônicos, móveis, videogames e produtos de informática das marcas Magalu e KaBuM!, que passam a integrar a seção de Lojas Oficiais do marketplace.
A iniciativa amplia a presença digital do grupo varejista e permite alcançar consumidores que já utilizam a Shopee para realizar compras. Segundo dados divulgados pela plataforma, aproximadamente 90 milhões de brasileiros acessam o aplicativo e o site mensalmente.
As entregas dos produtos vendidos pelo Magalu na Shopee serão realizadas pela Magalog, operadora logística do grupo. A parceria também permitirá que a varejista participe de campanhas promocionais e utilize ferramentas de vendas por vídeos e transmissões ao vivo.
Quais produtos do Magalu serão vendidos na Shopee?
A parceria contempla produtos comercializados diretamente pelo grupo Magazine Luiza, incluindo itens das marcas Magalu e KaBuM!.
Entre as categorias disponíveis estão:
- Eletrodomésticos: geladeiras, fogões, máquinas de lavar e outros equipamentos domésticos.
- Eletrônicos: televisores e aparelhos eletrônicos.
- Móveis: produtos para diferentes ambientes da casa.
- Games: videogames, acessórios e equipamentos para jogadores.
- Informática: computadores, periféricos e outros produtos de tecnologia.
Os itens poderão ser encontrados na seção de Lojas Oficiais da Shopee, espaço destinado a marcas e vendedores identificados pela plataforma.
A disponibilidade de cada produto dependerá do catálogo oferecido pelas empresas.
Shopee amplia alcance do Magazine Luiza no comércio eletrônico
A parceria faz parte de uma estratégia do Magalu para aumentar as vendas de produtos de estoque próprio, operação conhecida no varejo como first-party (1P).
Nesse modelo, a empresa comercializa mercadorias que pertencem ao seu próprio estoque, diferentemente do marketplace tradicional, no qual vendedores independentes utilizam uma plataforma para oferecer seus produtos.
Ao integrar seus produtos à Shopee, o Magazine Luiza passa a alcançar consumidores que não necessariamente acessam seus canais próprios de venda.
A estratégia também permite aproveitar a estrutura comercial e promocional de um dos maiores marketplaces em operação no Brasil.
Segundo Fabrício Garcia, vice-presidente comercial e de operações do Magalu, a empresa pretende utilizar a audiência de diferentes plataformas para ampliar suas vendas de maneira sustentável.
A parceria foi estruturada sem exclusividade, permitindo que o grupo continue comercializando seus produtos em outros marketplaces.
Magalu também poderá vender por vídeos e transmissões ao vivo
Um dos diferenciais do acordo é o acesso às ferramentas de social commerce da Shopee, modalidade que combina comércio eletrônico com conteúdos e interações nas redes sociais.
O Magalu poderá utilizar recursos como Shopee Lives e Shopee Vídeos para apresentar produtos, divulgar ofertas e alcançar consumidores durante transmissões e conteúdos publicados na plataforma.
A varejista também terá acesso à rede de criadores de conteúdo e afiliados da Shopee, que reúne mais de 10 milhões de participantes no Brasil, segundo a empresa.
Outra possibilidade é a participação em campanhas promocionais de datas duplas, como o 11.11, realizadas pelo marketplace ao longo do ano.
A estratégia ganha relevância às vésperas da Black Friday, período de forte movimentação do comércio eletrônico brasileiro.
Entregas ficarão sob responsabilidade da Magalog
Apesar de as compras serem realizadas pela Shopee, a operação de entrega dos produtos do Magazine Luiza e do KaBuM! ficará sob responsabilidade da Magalog.
A empresa atua como operadora logística independente do grupo e presta serviços também para outros negócios.
Em 2025, a Magalog registrou receita superior a R$ 3 bilhões e já atendia aproximadamente 100 clientes externos, segundo informações divulgadas pelo Magazine Luiza.
A utilização da própria estrutura logística permite ao grupo ampliar os canais de venda sem transferir integralmente a operação de distribuição para o marketplace parceiro.
Para os consumidores, os prazos e as condições de entrega deverão ser consultados durante a compra, conforme o produto e o endereço informado.
Parceria com Shopee amplia estratégia iniciada com outros marketplaces
O acordo com a Shopee não é a primeira iniciativa do Magazine Luiza para comercializar produtos em plataformas de outras empresas.
Em 2024, o grupo iniciou uma parceria com o AliExpress. Em 2026, ampliou essa estratégia com acordos envolvendo Amazon e Mercado Livre.
Na Amazon, a operação anunciada em junho passou a incluir mais de 12 mil produtos de marcas do grupo. Já no Mercado Livre, a parceria divulgada em setembro contemplou aproximadamente 27 mil itens, incluindo produtos do Magazine Luiza, KaBuM! e Época Cosméticos.
A entrada na Shopee reforça a estratégia de distribuir produtos por diferentes canais digitais, aproveitando a audiência de plataformas que também competem diretamente no comércio eletrônico.
O movimento acompanha uma tendência do varejo brasileiro, em que grandes redes passam a utilizar marketplaces concorrentes para ampliar a distribuição e alcançar novos consumidores.
O que muda para quem compra na Shopee?
Para os consumidores, a principal mudança é a ampliação da oferta de produtos de grandes marcas varejistas dentro da plataforma.
A presença do Magazine Luiza e do KaBuM! poderá facilitar a comparação de preços e condições comerciais entre diferentes vendedores.
Os produtos serão identificados nas Lojas Oficiais, enquanto a entrega ficará sob responsabilidade da estrutura logística do Magalu.
A parceria também permitirá que as marcas participem de ações promocionais da Shopee, embora descontos, cupons e benefícios de frete dependam das condições de cada campanha.
Com a aproximação da Black Friday, o acordo amplia a disputa por consumidores em categorias como eletrônicos, eletrodomésticos e informática, segmentos tradicionalmente procurados durante o período de promoções.