A Heineken anunciou uma nova ação para o Rock in Rio 2026 que pretende transformar a participação do público em uma playlist construída em tempo real. Batizada de Loudest Playlist, a iniciativa será desenvolvida em parceria com o Spotify e reunirá as músicas mais cantadas pelos fãs durante o festival.
A novidade integra a nova fase da campanha global “Fãs Têm Mais Amigos”, desta vez voltada para a música e para as conexões criadas entre pessoas que compartilham interesses em comum.
O Rock in Rio será um dos principais momentos da campanha no Brasil. Em 2026, a Heineken também completa 15 anos de parceria com o festival.
Segundo a empresa, a Loudest Playlist terá como proposta identificar as músicas que mais mobilizam o público na Cidade do Rock e transformá-las em uma experiência coletiva também fora dos palcos.
“Quando existe uma paixão em comum, a conexão acontece de forma muito natural. É isso que vemos nos fandoms e também nos festivais. Nossa intenção é mostrar que a experiência vai muito além dos shows, criando oportunidades para que as pessoas se encontrem, compartilhem momentos e construam memórias que ficam para além do evento”, afirma Williane Vieira, gerente de marketing da marca Heineken no Brasil.
Campanha aposta na conexão entre fãs
A campanha foi desenvolvida globalmente pela LePub Milão e ganhou uma estratégia local assinada pela LePub São Paulo. Além da ação durante o Rock in Rio, a comunicação contará com conteúdos e experiências relacionados à música e ao comportamento dos fãs.
Para Greg Kickow, diretor executivo de criação da LePub São Paulo, parte da experiência de um festival acontece justamente nas interações entre o público.
“Os melhores momentos de um show nem sempre acontecem em cima do palco. Muitas vezes eles estão na fila, no caminho até o evento ou naquela conversa inesperada com alguém que compartilha a mesma paixão. Foi desse olhar que nasceu a campanha: mostrar que a música não conecta só artistas e fãs, ela cria comunidades”, afirma.
O Rock in Rio 2026 acontece nos dias 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro, na Cidade do Rock, no Parque Olímpico do Rio de Janeiro.