A Heineken 0.0 e a Baden Baden foram eleitas pelos paulistanos como as melhores marcas em suas respectivas categorias na edição 2026 do Melhor de São Paulo, especial da Folha de S.Paulo elaborado a partir de pesquisa Datafolha.
A Heineken 0.0 liderou entre as cervejas sem álcool, com 39% das menções, enquanto a Baden Baden alcançou 7% na categoria de cerveja artesanal.
A Colorado recebeu 5% das menções e, considerando a margem de erro da pesquisa, ficou tecnicamente empatada com a Baden Baden.
Heineken 0.0 mantém liderança pelo segundo ano
Para a Heineken 0.0, o resultado representa a manutenção de uma liderança conquistada na edição anterior. Em 2025, primeiro ano em que as cervejas sem álcool tiveram uma categoria específica no levantamento, a marca apareceu em primeiro lugar, com 40% das respostas.
Neste ano, o índice chegou a 39%, mantendo a marca com ampla vantagem na preferência dos entrevistados.
Lançada no Brasil em 2020, a Heineken 0.0 tornou-se uma das principais apostas do Grupo HEINEKEN para acompanhar a expansão do consumo de bebidas sem álcool e atender novas ocasiões de consumo.
A categoria tem ganhado espaço no mercado brasileiro nos últimos anos, acompanhando mudanças no comportamento dos consumidores e a busca por alternativas que permitam conciliar socialização, moderação e diferentes estilos de vida.
Baden Baden lidera entre cervejas artesanais
Criada em Campos do Jordão, no interior de São Paulo, a Baden Baden alcançou 7% das menções na categoria de cervejas artesanais.
Apesar de registrar numericamente o maior percentual, a marca divide a liderança com a Colorado, que recebeu 5%. A diferença está dentro da margem de erro do levantamento Datafolha, configurando empate técnico entre as duas cervejarias.
O resultado também evidencia uma categoria mais pulverizada. Diferentemente do segmento sem álcool, no qual a Heineken 0.0 concentrou 39% das respostas, a liderança entre as artesanais ficou abaixo dos 10%.
A Baden Baden construiu sua trajetória ligada à produção de diferentes estilos de cerveja e à relação com gastronomia e harmonização. A origem em Campos do Jordão também contribuiu para associar a marca ao turismo e à cultura cervejeira da Serra da Mantiqueira.
Grupo HEINEKEN destaca diversificação do consumo
Para Cecília Bottai, vice-presidente de Marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil, o reconhecimento das duas marcas reflete a procura dos consumidores por produtos adequados a diferentes momentos.
“Esse reconhecimento mostra que o consumidor valoriza marcas que acompanham seus diferentes estilos de vida e ocasiões de consumo. No Grupo HEINEKEN, acreditamos que inovação também significa ampliar possibilidades de escolha, seja com cervejas tradicionais, seja com opções zero álcool”, afirma.
Segundo a executiva, os resultados também reforçam a estratégia de manter um portfólio diversificado diante das transformações do mercado de bebidas.
A edição 2026 do Melhor de São Paulo reúne resultados de pesquisa Datafolha sobre marcas e estabelecimentos preferidos pelos moradores da capital paulista.